waarom wordpress

Vier redenen waarom uw website op WordPress moet worden gebouwd

Afhankelijk van het type bedrijf dat u runt, zijn er verschillende platforms die u kunt gebruiken speciaal ontworpen voor bloggen, e-commerce, eLearning-modules enzovoort maar er is één websitebouwer die perfect is voor al uw behoeften: WordPress. WordPress is een alles-in-één websitebouwer die kan worden gebruikt om blogs, zakelijke websites, portfolio’s, forums, e-commercesites, lidmaatschapssites, persoonlijke websites voor zelfpromotie en nog veel meer te maken de lijst is eindeloos. Geen wonder dat meer dan een derde van de websites op internet wordt aangedreven door WordPress (waaronder Facebook, The New York Times, The New Yorker, Disney en Target).

Laten we eens kijken waarom uw website ook op dit geweldige platform moet worden gebouwd:

Het is zeer makkelijk aanpasbaar

In tegenstelling tot andere platforms, is het ontwerp van de WordPress-site in hoge mate aanpasbaar: er zijn duizenden websitesjablonen om uit te kiezen – en ze kunnen allemaal worden aangepast en aangepast aan uw specifieke behoeften: u kunt kleuren wijzigen, de achtergrond wijzigen en schuifregelaars maken. Het ontwerp is consistent in de hele website, ongeacht het aantal webpagina’s dat u zou kunnen toevoegen.

WordPress-plug-ins tillen het ontwerp en de functionaliteit naar een hoger niveau: er is een plug-in voor alles wat je nodig hebt. Een contactformulier nodig? Een webshop beginnen? Een fotowebsite bouwen? Social media button nodig? Daar is een plug-in voor.

Ons team bij page build is een expert in het kiezen van de juiste thema’s en plug-ins voor uw site het enige wat u hoeft te doen is ons uw visie te vertellen en wij zullen het beste thema kiezen en het juiste aantal plug-ins toevoegen (het is belangrijk om niet te veel plug-ins te gebruiken omdat ze uw website kunnen vertragen, vooral als ze verouderd zijn).

Het is veilig

Beveiliging heeft de hoogste prioriteit als het gaat om websites en WordPress is ontworpen om uw informatie en inhoud te beschermen, met regelmatige beveiligingsupdates die de nieuwste problemen en zorgen aanpakken.

Er zijn ook plug-ins beschikbaar voor extra beveiliging die u helpen uw gegevens op te slaan met regelmatige back-ups.

Het is gemakkelijk te optimaliseren voor zoekmachines

SEO staat voor Search Engine Optimalisatie de technieken die worden gebruikt om uw site hoog te laten scoren in de zoekresultaten van zoekmachines. In eenvoudige bewoordingen helpt het uw website op de eerste pagina’s van de zoekresultaten van Google (of andere zoekmachines) te verschijnen en WordPress staat erom bekend dat SEO in het platform is ingebouwd.

Hoewel het enige tijd kan duren voordat uw website op de eerste pagina met zoekresultaten verschijnt, zijn er manieren om het proces te versnellen, zoals het regelmatig gebruiken van specifieke zoekwoorden op uw pagina. Wees echter voorzichtig, een pagina vol trefwoorden kan een averechts effect hebben, het is belangrijk om voor menselijke oren te schrijven Google fronst de wenkbrauwen bij dubbele inhoud.

Ook is het belangrijk om regelmatig nieuwe content te plaatsen: publiceer nieuwe posts of voeg nieuwe producten toe. Als de website voornamelijk uit statische pagina’s bestaat die niet zo vaak gewijzigd kunnen worden, voeg dan een blogcomponent toe die je vaker kunt updaten. Zorg voor een link op uw voorpagina naar de regelmatig bijgewerkte inhoud, zodat bezoekers deze gemakkelijker kunnen vinden.

Nogmaals, page build is hier om u te helpen met SEO, dus u hoeft niet alle details te leren over het zelf beheren ervan.

Het heeft de beste mediaverwerking van elk groot publicatieplatform

WordPress wordt geleverd met een ingebouwde media-uploader om afbeeldingen, audio en videobestanden te verwerken. Je kunt YouTube-video’s, Instagram-foto’s en nog veel meer insluiten.

We hebben de belangrijkste functies van WordPress op een rij gezet en we hopen dat we je hebben overtuigd om het eens te proberen we beloven dat je er geen spijt van zult krijgen!

Als u ervoor kiest om met page build samen te werken, zullen we probleemloos een verbluffende website voor u ontwerpen, een fantasierijk logo maken en helpen met SEO, dus u hoeft alleen maar te wachten op het eindresultaat en uw bedrijf te zien groeien. We zijn er ook om regelmatig onderhoud aan te bieden om ervoor te zorgen dat alles soepel verloopt.

Neem gerust contact met ons op als je vragen hebt, we helpen je graag verder!

Pagina domain authority

Website PR en DA: wat u moet weten

De websites zijn sleutelelementen op internet en deze zijn een zeer nuttig hulpmiddel geworden, zowel in het dagelijks leven als in het bedrijfsleven. Als u een website heeft en op internet aanwezig wilt zijn, moet u met veel zaken rekening houden; deze keer behandelen we de werking van website PR en DA.

Hoe werken website PR en DA en wat moet je ervan weten?

De PageRank en de Domain Authority zijn onmisbare termen waarmee rekening moet worden gehouden wil een website succesvol zijn. Om deze concepten beter te begrijpen, moet u rekening houden met het volgende:

Wat zijn website PR en DA?

De PR van een website, ook wel PageRank genoemd, is een algoritmisch systeem dat door Google is gemaakt om de relevantie van een bepaald document of een bepaalde website te kwalificeren. Deze set algoritmen gebruikt een numeriek bereik van 0 tot 10 om een ​​dergelijke meting uit te voeren. In die zin begint een website die zijn aanwezigheid op internet begint met een PR van 0 en stijgt naarmate hij externe links verkrijgt.

De DA staat voor Domain Authority en is een term die wordt gebruikt om te bepalen hoe betrouwbaar een webpagina is, met als referentie een bereik dat loopt van 0 tot 100; genoemd meetsysteem is ontwikkeld door SEOMoz, waarbij de website met de hoogste DA-score beter gepositioneerd zal zijn dan die met een lagere DA.

Hoe werkt de website PR?

De PR van een website is gebaseerd op de inkomende links die de pagina heeft; dit kan worden genomen door een autoriteit die is gebaseerd op hyperlinks. Dit is hoe de pagina’s met de meeste inkomende links degenen zijn die een hogere PR zullen hebben. Echter, de autoriteit en kwaliteit van de website waar de uitgaande hyperlink naar verwijst hebben ook invloed op de meting, het kunnen meer of minder waarde geven aan de link en aan PageRank.

De waarde van de links wordt bepaald door de wiskundige algoritmen van Google en de exacte waarde is onbekend. Het is echter bekend dat dit systeem exponentieel is; eigenlijk is het veel ingewikkelder om van een PR 4 naar 5 te gaan. Ook moeten hyperlinks van de ene pagina naar de andere gaan en kunnen ze in de vorm van tekst of afbeeldingen worden geplaatst, maar het is essentieel dat ze in HTML-indeling zijn, zodat ze in aanmerking kunnen komen voor de PageRank.

Hoe werkt de website DA?

De Domain Authority werkt met de tools van haar ontwikkelaar SEOMoz, die bepaalt wanneer de inhoud van een webpagina van goede kwaliteit en volledig betrouwbaar is. In die zin zijn de statistieken waarmee rekening wordt gehouden om de DA te meten gebaseerd op de toepassing van efficiënte SEO-strategieën, wat een uitdaging kan zijn, omdat deze functie het concurrentievermogen van websites in zoekmachines bevordert.

Enkele van de SEO-technieken die de autoriteit van het domein versterken zijn:

  • Heb net zoveel inkomende links als een webpagina met een hoge autoriteit.
  • De inhoud van de webpagina moet interessant, van topkwaliteit en waardevol zijn voor de eindgebruiker.
  • Zorg ervoor dat de gebruikers uw inhoud delen op sociale media, zodat de site aan populariteit kan winnen.

Deze factoren zijn het meest relevant voor het goed functioneren van de website-domeinautoriteit. Er zijn echter veel andere SEO-technieken die van invloed zijn op het verbeteren van de positionering van een bepaalde website in zoekmachines.

Hoe Kun Je Het Beste Een Kleine Zakelijke Website Te Maken?

Hoe kun je het beste een kleine zakelijke website te maken?

Tegenwoordig is de website van een bedrijf nu essentiëler voor het succes van een bedrijf dan ooit vanwege de pandemie. Nu steeds meer klanten online gaan en dit zal een trend zijn die alleen maar blijft stijgen, daarom moeten bedrijven een robuuste online aanwezigheid opbouwen. Het hebben van een geweldige website helpt uw ​​bedrijf zijn geloofwaardigheid te ontwikkelen, uw bedrijf te laten groeien en de services die u uw klanten en personeel verstrekt te verbeteren.

We stellen een checklist samen om te gebruiken bij het bouwen van uw nieuwe website met ons professionele inzicht om u te helpen bij het verkrijgen van een voorsprong in uw branche met uw nieuwe website.

Hoe kan ik een goede bedrijfswebsite te maken?

  • Zoek uw bedrijfs- en website-doelen uit
  • Onderzoek uw klanten en gerichte websitebezoekers
  • Plan uw domeinnaam
  • Plan uw website-navigatiestructuur
  • Optimaliseer uw site voor SEO
  • Ontwikkel rijke inhoud voor uw website
  • Plan het ontwerp van uw website
  • Beveilig en bescherm uw website en bedrijf
  • Promoot uw site
  • Track webprestaties en optimaliseren terwijl je gaat
1: Zoek uw bedrijfs- en website-doelen uit.

Voordat u duikt in het bouwen van uw website, is er een sleutel en essentieel onderdeel van dit proces dat ervoor zorgt dat u uw bedrijf, verkoop- en marketingdoelen voor de nabije toekomst ontdekt. Wanneer u dit doet, kunt u uw bedrijfsdoelen overeenkomen met wat u uit uw nieuwe website wilt halen. Dit zal helpen focus te bieden, en u kunt erachter komen welke exacte functies en services u nodig heeft op uw nieuwe website en begrijpen welke impact ze mogelijk hebben.

2: Onderzoek uw klanten en gerichte websitebezoekers

Uw website gaat niet over u; Het gaat over uw klanten en gerichte publiek. Bij het duiken in een nieuw website-ontwerp, moet u klantprofielen bouwen en leren over wat uw klanten en doelgroep online doen, wat ze moeten slagen en hoe uw website en online aanwezigheid hen kunnen helpen hun doelen te bereiken. Klant profielen zullen u ook in staat stellen zich te concentreren op wat u het beste in uw nieuwe website kunt verwerken qua seo content en afbeeldingen daarnaast kunt u met de ontwikkeling van uw nieuwe website ook rekening houden met uw doelgroep voor de latere marketing strategie .

3: Plan uw domein

Volgende is om erachter te komen wat uw domeinnaam is voor uw nieuwe website. Bij page build kunt u de hosting voor uw bedrijf bij uw website kopen, als u deze liever zelf  regelt is dit uiteraard ook geen probleem. Zoek op google naar een hosting partij en kijk of uw domeinnaam hier nog vrij is. Zo kunt u zien of de door u gekozen domein naam niet al in gebruik is. Het is wel belangrijk dat u een wordpress ondersteunende hosting partij kiest.

4: Plan uw website-navigatiestructuur

Zoek de infrastructuur uit, de botten van uw nieuwe website. Of u het nu op papier doet of een computer gebruikt, u wilt plannen welke pagina’s u wilt, en u wilt de beste manier vinden om bezoekers van uw website via uw nieuwe website te navigeren. Begin met het bouwen van een sitemap en houd het aantal pagina’s dat u wilt in het hoofdnavigatiemenu tot zeven. De basispagina’s die u wilt, zijn de startpagina, over pagina, servicepagina, contactpagina en blog.

5: Optimaliseer uw site voor SEO

Het maakt niet uit welke websitebouwer u gebruikt, u wilt uw website optimaliseren die te vinden is op Google (en Bing). Het eerste item dat u wilt doen, is wat zoekwoordonderzoek verrichten op basis van de pagina’s die u hebt besloten om toe te voegen aan uw nieuwe website. Nadat u uw zoekwoordonderzoek hebt voltooid, wilt u de SEO-functies toevoegen op basis van de website Builder die u gebruikt. Dit omvat hoogstwaarschijnlijk het toevoegen van een meta-titel en een metabeschrijving voor elke pagina.

6: Rijke inhoud ontwikkelen voor uw website

Nadat uw structuur is voltooid, is het nu tijd om inhoud te maken die uw bezoekers zal helpen om te doen wat u wilt dat ze doen. Wanneer u uw inhoud schrijft, wilt u het personaliseren en wilt u de ziel van uw bedrijf, non-profit of Event Overheidsinstantie om doorheen te komen. Vergeet niet om ervoor te zorgen dat u voor uw klant schrijft en zorgt ervoor dat het over hen gaat en wat u voor hen doet. U wilt ook zeker weten dat u Trust-signalen als beoordelingen, reviews, certificeringen toevoegen die Crediteerbaarheid aan uw website toevoegen.

7: Plan het ontwerp van uw website

Nu heeft u de inhoud; U wilt het ontwerp van uw website uitsluiten. Dit omvat het kiezen van een lay-out, kleuren, afbeeldingen en lettertypen die u helpen onderscheiden van uw concurrentie. U wilt ook ervoor zorgen dat u onderzoekt welk ontwerpconcept zal resoneren met uw klanten.

8: Beveilig en bescherm uw website en bedrijf

Zodra uw website live is, wilt u ervoor zorgen dat het veilig is door standaardtechnologieën te implementeren, zoals een SSL-certificaat en eventuele kwetsbaarheidscan-tools, vooral als u een website hebt gebouwd op WordPress. U wilt ook ervoor zorgen dat u een pagina voor privacybeleid en gebruiksvoorwaarden hebt. Dit is belangrijk omdat er verschillende privacyvoorschriften zijn die u ook moet leren waarborgen dat uw bedrijf wordt beschermd.

9: Promoot uw site

Nu moet u mensen naar uw website krijgen. Bouw een plan om uw website te promoten op basis van uw budget en de industrie waarin u zich bevindt. Bevordering van uw website kan zijn:

  • Promoot het op sociale media.
  • Email reclame.
  • Gebruik betaalde reclame.
10: track website prestaties en optimaliseren terwijl uw website online is

Nu uw website live is, betekent het niet dat het harde werk gedaan is en het maximale eruit is gehaald. Nu moet u ervoor zorgen dat u de prestaties van uw site bijhoudt op basis van de belangrijkste statistieken die u hebt gevestigd en optimaliseert terwijl uw site online is. Uw bedrijfsdoelen kunnen veranderen, technologiewijzigingen en uw bedrijfsprestatie verandert, dus zorg ervoor dat u indien nodig optimaliseert.

wordpress logo

Onze favoriete WordPress-plug-ins

Wat zijn onze favoriete plug-ins?

Plug-ins zijn een stukje software dat kan worden toegevoegd aan een WordPress-website. Ze kunnen de functionaliteit verbeteren of uitbreiden en nieuwe functionaliteiten toevoegen aan de website.

Ze zijn geschreven in de programmeertaal PHP en de meeste integreren naadloos met WordPress, maar van de meer dan 55 000 beschikbare plug-ins is het een uitdaging om de beste te vinden. Voordat u er een installeert, is het belangrijk om de beoordeling te controleren, hoe lang het geleden is dat deze is bijgewerkt en of deze compatibel is met de nieuwste versie van WordPress.

Hoewel er talloze gratis plug-ins zijn, worden ze meestal niet geleverd met het ondersteuningspersoneel en de ontwikkelaars die zorgen voor de beveiliging en compatibiliteit van plug-ins met de nieuwste versie van WordPress.

Maar of je nu een plug-in nodig hebt voor formulieren, back-up, bestandsbeheer, advertentiebeheer, pop-ups, betalen of chatten – er is een plug-in voor alles. We hebben een lijst samengesteld met onze favorieten bij page-build, uit vijf verschillende categorieën.

Gravity forms

Gravity Forms is een plug-in voor formulierbeheer waarmee u snel en eenvoudig WordPress-formulieren kunt bouwen en publiceren. Als u enquêtes, opiniepeilingen, formulieren voor het uploaden van bestanden, ondersteuningsverzoeken, online bestellingen of quizzen moet maken, deze tool doet het allemaal. U kunt ook bepalen hoe gebruikers de formulieren kunnen gebruiken.

De krachtigste functie van deze plug-in is de voorwaarde logica, die kan worden gebruikt om te bepalen welke formuliervelden aan een gebruiker worden weergegeven op basis van de waarden die in de vorige velden zijn ingevoerd. U kunt ook geavanceerde routering van formulierinvoer instellen dit zorgt ervoor dat berichten bij de juiste afdeling worden afgeleverd, afhankelijk van de informatie die door de gebruiker is ingevoerd.

Het kan ook worden geïntegreerd met services van derden zoals PayPal, Signature, Survey en nog veel meer. Ze hebben een enorme verzameling optionele add-ons, maar je kunt ook je eigen add-ons schrijven als geen van de officiële add-ons aan je behoeften voldoet.

WooCommerce

WooCommerce is een open-source eCommerce-platform dat meer dan 22% (80 miljoen) eCommerce-websites mogelijk maakt. het wordt onderhouden door Automattic  hetzelfde bedrijf dat WordPress onderhoudt  dus de code is van goede kwaliteit en een vlekkeloze integratie zijn gegarandeerd. Het is gebouwd met een REST API, zodat het met bijna elke service kan worden geïntegreerd.

Het is volledig aanpasbaar; gebruikers kunnen functies toevoegen om de functionaliteit van hun winkels uit te breiden met officiële extensies: “jouw winkel, op jouw manier”. WooCommerce wordt geleverd met de mogelijkheid om de belangrijkste creditcards, bankoverschrijvingen (BACS), cheques en rembours te accepteren. Apple Pay, Google Pay, abonnementen en deposito’s worden ook ondersteund. Als je hulp nodig hebt bij het opzetten van je WooCommerce, neem dan gerust contact op met Page build of een ander WooCommerce-ontwikkelingsbedrijf.

Elementor

Elementor is een visuele bouwer, er is geen codeerervaring vereist. Gebruikers kunnen in een mum van tijd moderne ontwerpen maken. Meer dan 200 sjablonen zijn opgenomen in hun online bibliotheek, die eenvoudig kan worden aangepast: het wijzigen van kleur, tekst, media of het toevoegen of verwijderen van lagen.

Van sliders, headers, inhoudsmodules tot volledige websites, deze plug-in doet het allemaal. Het biedt dynamische oplossingen die het mogelijk maken om video’s en afbeeldingen uit social media feeds te tonen. Slider Revolution heeft ook een add-on-bibliotheek met speciale effecten die de kwaliteit van een website verder kunnen verbeteren en een objectbibliotheek met afbeeldingen, pictogrammen en geanimeerde lagen.

Pop-upmaker

Met een beoordeling van 4,9 is Popup-maker een van de beste pop-upplug-ins voor WordPress en het is gratis. Als er een belangrijke boodschap is die WordPress-gebruikers willen delen met hun bezoekers, dan is Popup Maker een goede keuze. U kunt welkomstberichten of koppelingen naar de beste berichten of meest populaire producten maken. U kunt aangeven waar op de site de pop-up moet worden weergegeven; een animatie-effect kiezen en hoe het pop-upvenster kan worden gesloten. Niet alleen dat, maar u kunt beslissen wanneer en hoe de pop-ups worden geactiveerd: deze kan na een bepaalde tijd worden weergegeven en met add-ons voor aankopen kunt u de trigger voor exit-intentie of op scrollen gebaseerde trigger gebruiken.

De gratis plug-in bevat slechts één thema, dat aanpasbaar is; maar als u besluit om de Pop-upmaker te kopen, zijn er onbeperkte thema’s en add-ons waaruit u kunt kiezen, zodat u het uiterlijk van het pop-upvenster volledig kunt aanpassen.

Updraft Plus

De laatste plug-in die we gaan noemen, is een van de meest essentiële omdat het helpt om je WordPress-site veilig te houden. Als u door een ongeluk of kwaadwillende aanval gegevens kwijtraakt, kan Updraft Plus een reddingsboei zijn. Het maakt het mogelijk om eenvoudig bestanden en databases te herstellen, zelfs als hele websites worden gehackt, beschadigd of gewist.

Met Updraft Plus kunt u op gezette tijden een back-up maken van bestanden, plug-ins en thema’s en deze herstellen. U kunt elke 4, 8 of 12 uur een back-up plannen, dagelijks, wekelijks, tweewekelijks of maandelijks; maar je kunt het ook handmatig doen. Met Premium-lidmaatschap kunnen gebruikers hun WordPress-site naar een nieuw domein verplaatsen of rechtstreeks hosten of een tijdelijke site naar hun servers klonen; krijg snelle, persoonlijke ondersteuning van Updraft Plus-ontwikkelaars; back-up van niet-WordPress-bestanden en databases; exacte tijden instellen voor het maken, bewaren of verwijderen van back-ups; versleutel gevoelige databases zoals wachtwoorden en nog veel meer. Het is echt een geweldige tool waar alle WordPress-ontwikkelaars naar zouden moeten kijken.

Wat Veroorzaakt Hoge Bouncepercentages In 2021 En Hoe Kunt U Dit Te Verhelpen?

Wat veroorzaakt hoge bouncepercentages in 2021 en hoe kunt u dit te verhelpen?

Stelt u zich eens voor: u publiceert uw bestemmingspagina en wacht tot uw conversies binnenkomen. Behalve dat dit niet het geval is, ziet u in plaats daarvan alleen maar bounces.

Nadat je zo hard hebt gewerkt aan het maken van een bestemmingspagina voor conversies, doet het pijn om zoveel mensen te zien vertrekken.

Dit is het goede nieuws: u kunt actie ondernemen om uw bouncepercentages te verlagen (en dus uw conversiepercentages te verhogen). Je moet gewoon weten welke problemen je moet oplossen.

First Things First – Wat is een bouncepercentage?

Bouncepercentage is het percentage bezoekers dat naar uw bestemmingspagina komt zonder een andere pagina te bezoeken of actie te ondernemen.

Sommige mensen verwarren het bouncepercentage met het uitstappercentage, het percentage mensen dat hun sessie met uw website op een pagina heeft beëindigd. De bezoekers die betrokken zijn bij een uitstappercentage hebben een reis door uw website gemaakt. De bezoekers die bijdragen aan een bouncepercentage gingen in de eerste plaats niet op die reis.

Ter informatie: wanneer u het bouncepercentage meet op een campagnespecifieke bestemmingspagina, zijn uw bouncepercentage en conversiepercentage omgekeerd evenredig. Dus als je bijvoorbeeld een bouncepercentage van 97% hebt, heb je een conversiepercentage van 3%.

Om een ​​lang verhaal kort te maken: in de wereld van bestemmingspagina’s meet uw bouncepercentage het aantal bezoekers dat niet converteert.

Hoe kan ik mijn bouncepercentage begrijpen?

U moet uw bouncepercentage altijd bestuderen in de context van uw pagina-onderwerp en doel.

Sommige typen websites hebben doorgaans hogere bouncepercentages dan andere. Terwijl blogpagina’s een gemiddeld bouncepercentage hebben van 70% tot 90%, variëren inhoudssites van 40% tot 60% en servicesites hangen rond de 10% tot 30%. Verschillende doelen, verschillende bouncepercentages.

Je kunt ook denken aan de verschillen in termen van individuele paginatypes. Als een blogpost een hoog bouncepercentage heeft, is dat veel begrijpelijker dan wanneer je startpagina er een heeft. Hoewel uw blogbericht een doel kan hebben dat op de pagina kan worden bereikt, is het doel van uw startpagina om de bezoeker in de eerste plaats naar andere pagina’s te leiden.

Bestemmingspagina’s zijn een heel andere tak van sport. Weet u nog hoe de bouncepercentages van de bestemmingspagina van een campagne het omgekeerde zijn van de conversiepercentages? Conversiepercentages variëren op basis van factoren zoals branche, paginadoel en zelfs leesgemak score. Het is dus geen verrassing dat bouncepercentages door dezelfde factoren worden beïnvloed.

3 veelvoorkomende oorzaken van hoge bouncepercentages – en hun oplossingen

Als uw bestemmingspagina een hoger bouncepercentage heeft dan normaal voor uw branche, kan dit te wijten zijn aan een van de volgende drie veelvoorkomende oorzaken. Maak je geen zorgen: ze hebben allemaal oplossingen die je meteen kunt uitvoeren.

1. Gebrek aan relevante inhoud

Omdat bestemmingspagina’s lasergericht zijn op conversies, moeten ze net zo gericht zijn op de bezoeker. Verschillende doelgroepen hebben unieke smaken, doelstellingen en kennisniveaus. Wanneer u uw bestemmingspagina vaag houdt in een poging iedereen te bereiken, zal deze uiteindelijk bij niemand resoneren.

Veel relevantiekwesties hebben te maken met de verkooptrechter. Je kunt niet proberen een verkoop te sluiten met een klant in de bewustwordingsfase, en een warmere lead zal niet goed reageren op inhoud op het hoogste niveau. Uw conversiedoelen, kopie en ontwerp moeten overeenkomen met de plek van de klant in de verkooptrechter.

Als je een breed net wilt werpen zonder klanten af ​​te wenden, maak dan een paar landingspagina-varianten en schakel Smart Traffic in. Deze handige functie leidt elke bezoeker naar de variant van de bestemmingspagina die voor hem het meest relevant is, op basis van zijn kenmerken. Dat betekent een grotere kans om ze te converteren.

2. Langzame laadtijden

Voorbij zijn de dagen van wachten op inbelinternet om een ​​pagina een paar bytes per keer te laden. Klanten zullen niet wachten op een pagina die langzaam laadt wanneer ze terug kunnen gaan naar Google om er een te vinden die sneller laadt.

Laadnormen zijn vooral wreed voor mobiele gebruikers. Een toename van de laadtijd van slechts drie seconden verhoogt het bouncepercentage van een pagina met 32%. Een laadtijd van 10 seconden verhoogt je bounces met maar liefst 123%.

Je moet ervoor zorgen dat je laadsnelheid op orde is, zodat bezoekers nu hun antwoorden kunnen krijgen. Zelfs als je geen “technisch” persoon bent, zijn er talloze tools beschikbaar om de laadsnelheid van pagina’s te controleren en te corrigeren.

Hier zijn drie dingen die u kunt doen om te optimaliseren:

  • Voer regelmatig snelheidstests uit: plaats de URL van uw bestemmingspagina in de PageSpeed ​​Insights-test van Google.
  • Verminder uw omleidingen: Een omleiding is een URL die de bezoeker naar een andere URL stuurt. Een van de meest voorkomende soorten omleidingen stuurt de gebruiker naar de mobiele versie van een pagina, die Google aanbeveelt te vermijden door middel van responsief ontwerp. 
  • Controleer uw hostingoplossing: in sommige gevallen zijn de laadtijden niet voor u, maar voor uw hostingprovider. Als de andere twee oplossingen niet helpen, voert u uw URL uit door een snelheidstest zoals Bitcatcha die de serversnelheid meet. Je kunt ook een tool zoals Pingdom proberen die de snelheid van je site over de hele wereld meet om te zien hoe je host de internationale laadtijden beïnvloedt.

Neem gerust contact op met ons om uw website nog verder te laten versnellen. Bij page build kunnen wij ervoor zorgen dat uw website groen scoort in de google pagespeed insight test.

3. Verwarrende lay-out

De meeste bezoekers kijken naar een landingspagina in een bepaald patroon. Als uw paginalay-out niet past bij de manier waarop mensen inhoud van nature bekijken, worden uw klanten weggegooid en stuiteren.

Goede bestemmingspagina’s hebben een visuele hiërarchie die kijkers door hun inhoud leidt. Ze presenteren informatie in een F- of Z-vormig patroon en laten belangrijke elementen eruit springen met kleuren, contrast en grootte. U wilt dat de meest kritische elementen van uw pagina opvallen in uw afbeeldingen.

Het klinkt ingewikkeld, maar een visuele hiërarchie is vrij eenvoudig te maken.

Terwijl u de lay-out van uw bestemmingspagina maakt, moet u ervoor zorgen dat deze er goed uitziet op mobiel. Omdat je minder ruimte hebt om mee te werken, moet je vooral zorgen dat er voldoende witruimte is om je content in behapbare brokken te presenteren.

Trackin’ for Succes – Optimaliseer uw pagina’s om de bounce tegen te gaan

Bouncepercentages kunnen verhelderend zijn, maar ze zijn niet de enige factor in het succes van uw bestemmingspagina.

Een hoog bouncepercentage betekent niet automatisch dat je een slechte bestemmingspagina hebt. Zie het in plaats daarvan als een teken dat er iets niet klopt. Nadat u de oplossingen heeft aangebracht die in deze blogpost worden besproken, moet u de statistieken van uw bestemmingspagina in de gaten houden, inclusief uw bounce- en conversiepercentages. De optimalisatie van bestemmingspagina’s is eigenlijk nooit volledig het gaat meer om het maken van op statistieken gebaseerde aanpassingen in de loop van de tijd.

Hoe U Uw Merk Kunt Opbouwen Met Optimalisatie Van Bestemmingspagina’s

Hoe u uw merk kunt opbouwen met optimalisatie van bestemmingspagina’s

Laten we eerlijk zijn: merkmarketeers krijgen een slechte reputatie. In het afgelopen decennium was het gesprek gericht op technische marketing: growth hacking, conversieratio-optimalisatie, SEO, het samenvoegen van product en marketing, en data, data, data. Tegelijkertijd werd het merk minder spannend en soms een bijzaak. 

Maar dat is allemaal aan het veranderen. Bedrijven hebben hun voorsprong gevonden door te investeren in ongelooflijke merken, en het merk van een bedrijf is de onderscheidende factor geworden. Kijk naar de recente lancering van Hey of andere bedrijven zoals Equal Parts, Headspace, Warby Parker, Casper en Notion als voorbeelden.

Het lijkt misschien alsof het bouwen van een merk niet in lijn is met het idee om data gedreven te zijn. Maar we kunnen met wat we het afgelopen decennium hebben geleerd over technische marketing toepassen om een beter merken te bouwen en betere beslissingen te nemen in de data gestuurde wereld van vandaag.

Door klantonderzoek, het testen van bestemmingspagina’s, optimalisatie van de conversieratio en traditionele tactieken voor merkontwikkeling, kunt u slimmer zijn in het opbouwen en ontwikkelen van uw merk. Optimalisatie van bestemmingspagina’s kan dienen als uw proeftuin voor dit soort dingen, en ik zal u laten zien hoe.

Wat gaat er in een merk?

Voordat we ingaan op een data gestuurde benadering van het bouwen van een merk, moeten we ervoor zorgen dat we op dezelfde lijn zitten over wat een merk vormt. Het korte antwoord is “veel”. Maar voor dit overzicht zal ik me concentreren op een paar cruciale onderdelen:

  • De look en feel (design, gebruikerservaring)
  • De stem, toon en berichten
  • De positionering (ten opzichte van anderen in de markt)
  • De algemene merkbelofte

Het uiterlijk van een tech-merk is grotendeels ingekapseld in het ontwerp, het gevoel en de gebruikerservaring (UX) van zowel de website als het product. Dit komt ook tot uiting in het logo-ontwerp, sociale media en andere middelen voor het vaststellen van de merkidentiteit. Alles (van het kleurenschema van een bedrijf tot het gevoel van de animaties) is van belang bij het overbrengen van een persoonlijkheid. Kijk naar Airbnb als een voorbeeld van hoe belangrijk het ontwerp en de uitstraling kunnen zijn bij het vaststellen van de persoonlijkheid van uw merk.

De positionering van uw bedrijf in de markt ten opzichte van uw concurrenten is een essentieel onderdeel van uw merk. Hoe onderscheid u zich ten opzichte van de alternatieven? Waarom zou iemand JOU kiezen boven HEN? U heeft maar zoveel onroerend goed. Wat u wilt zeggen, kan variëren, afhankelijk van verschillende factoren, zoals je persona’s en waar ze zich in de trechter bevinden (d.w.z. mensen die je net ontdekken of die klaar zijn om een ​​aankoop te doen).

Ten slotte vertegenwoordigt de algemene merkbelofte wat u belooft aan uw klanten te leveren. Wat is dat wat je belooft? Soms kan het zo eenvoudig zijn als een belofte in uw slogan: “in 15 minuten kunt u 15% of meer besparen op autoverzekeringen.” Het is belangrijk om te balanceren:

  • hoe je jezelf positioneert ten opzichte van concurrenten;
  • wat aantrekkelijk is voor uw doelgroep;
  • en wat u kunt waarmaken.

Uw berichtgeving en positionering zullen aanzienlijk verschillen op basis van deze bovenstaande factoren. Hoe uw product de ene persona bedient, kan heel anders zijn dan hoe het een ander dient.

Het goed begrijpen van dit alles zal resulteren in een succesvol marketingteam en (waarschijnlijke) bedrijfsgroei. Maar dit is ook wat de meeste marketing- en productteams verknoeien. Zonder de gegevens hebben mensen de neiging om aannames te doen. Of marketeers zijn niet klantgericht genoeg in hun aanpak en brengen de verkeerde boodschap, het verkeerde merk of het verkeerde gevoel op het verkeerde moment naar de verkeerde persoon.

Het mooie van dit alles is dat we het testen van bestemmingspagina’s en conversieratio-optimalisatie kunnen gebruiken om al deze elementen van uw merk te testen en te valideren. Laten we een paar manieren onderzoeken waarop u dit (snel) kunt doen.

1. Gebruik het testen van bestemmingspagina’s om uw persona’s te valideren.

Stel dat u uw doelklanten opnieuw bezoekt en waarom ze besluiten uw product te gebruiken. Begrijpen wat resoneert met elke persona in elke fase kan moeilijk te achterhalen zijn. Het vergt meestal veel onderzoek, maar u kunt ook snellere antwoorden krijgen met bestemmingspagina’s.

Hieronder vindt u een aantal voorbeelden van hoe u dit kunt doen. Voor deze tests kun je het beste verkeer naar deze landingspagina’s sturen met een A/B-test.  U kunt verkeer naar de pagina’s leiden met bijvoorbeeld betaalde advertenties op Facebook, of u kunt gebruikmaken van uw bestaande doelgroepen en verkeer via e-mail pushen in beide gevallen kunt u het verkeer splitsen voor betrouwbare vergelijkingen.

Test verschillende call-to-actions om gebruikers zichzelf te laten identificeren.

2. Gebruik conversieratio-optimalisatie (CRO) om uw positionering te verbeteren.

Bestemmingspagina’s zijn ook de perfecte manier om de positionering van uw product bij consumenten te testen. Een van de beste dingen die u kunt doen via optimalisatie van bestemmingspagina’s, is uw positionering ten opzichte van concurrenten testen.

Hoe? Voer een A/B-test uit van een pagina die u laat zien ten opzichte van uw concurrenten en zorg voor een andere positionering/boodschap voor elke variant. Kijk welke wint door te kijken naar verkeer, CTR’s en conversieratio’s. (Wees hier voorzichtig: een best practice is om directe vergelijkingen met uw concurrenten te vermijden.)

U kunt ook andere delen van uw positionering binnen uw bestemmingspagina’s verfijnen. U kunt bijvoorbeeld koptekst met bepaalde persona’s testen om te zien welke positionering van uw product beter bij elke persoon past. Of, terwijl u verkeer in verschillende trechterfasen naar bestemmingspagina’s stuurt, kunt u leren wanneer u een call-to-action ‘meer informatie’ of ‘nu kopen’ moet opnemen. Door CTA’s te testen, kunt u beter begrijpen wat klanten willen op verschillende delen van het gebruikerstraject.

Ten slotte zullen alle lopende tests waarschijnlijk de verfijning van uw kernwaarde en product positionering inhouden. Als u gegevens verzamelt van de prestaties van de bestemmingspagina en de kopie en het ontwerp wijzigt, let dan op wat wint. En als u meer winnaars ontdekt, deel deze gegevens dan met degenen die verantwoordelijk zijn voor uw algehele product positionering. Op basis van deze kansen kunnen ze verbeteringen aanbrengen in de berichtgeving en framing van het product ten opzichte van concurrenten.

3. CRO gebruiken om de beste merkbelofte te vinden.

Dit is misschien wel het meest eenvoudige wat u kunt doen met het testen van bestemmingspagina’s. Hoe? Test en valideer uw belangrijkste waarde in de kop van uw bestemmingspagina. Hier is een benadering die ik heb gevolgd bij het valideren van onze beste koppen:

  • Ontwikkel uw top 2-5 koppen op basis van uw merkfactoren (persona’s, positie in de markt, productwaarde, enz.)
  • Maak een korte bestemmingspagina met dezelfde secties eronder en dezelfde CTA (bijvoorbeeld ‘Meer informatie’).
  • Maak varianten van de pagina met elke kop die je hebt bedacht.
  • Kijk welke de meeste klikken/leads/aanmeldingen/aankopen krijgt.

Hiermee moet je beginnen met het verzamelen van gegevens over CTR’s die het beste resoneren en je hebt gegevens die waardevoller zijn dan een simpele enquête: welk exemplaar heeft mensen daadwerkelijk tot conversie gebracht?

4. Verlicht de spanning tussen technische en merkmarketingteams.

Er is altijd een inherente spanning tussen de teams die gericht zijn op conversie en die gericht op het merk. Conversiegerichte marketingteams verleggen de grenzen van het merk om aanmeldingen, aankopen en meer te stimuleren. Merkteams proberen deze aanpak in toom te houden om te voorkomen dat ze ‘off-brand’ gaan.

Data gestuurde benaderingen van merkontwikkeling kunnen deze spanning wegnemen.

Het op conversie gerichte marketingteam kan relaties opbouwen met merkteams door proactief berichten, ontwerpen en positionering via bestemmingspagina’s te testen. (Merkteams weten misschien niet dat deze dingen mogelijk zijn.)

Bovendien kunt u bestemmingspagina’s gebruiken om de grenzen van het merk te verleggen. Test de ‘off-brand’ dingen door kleinschalige tests uit te voeren voor kopiëren, positionering en ontwerp. Het bedrijf loopt op die manier minder risico, maar het kan interessante inzichten opleveren die u kunnen helpen bij het bepalen van uw strategie.

Zorg voor afstemming door samen dingen te testen en samen het merk te ontwikkelen.

Belangrijke overwegingen bij het gebruik van gegevens om uw merkstrategie te bepalen.

Wanneer u A/B-testen gebruikt om uw merk te herhalen, zijn er enkele belangrijke dingen om op te merken. Bovenal moet het team voorkomen dat beslissingen worden genomen op basis van vooringenomen gegevens. Gegevens zijn slechts zo nuttig als de bron.

Doelgroepen zijn hier uw belangrijkste overweging:

  • Wie stuurt u naar deze bestemmingspagina’s?
  • Wat is hun context?

Zorgvuldige overweging van deze twee vragen kan alle gegevens die voortkomen uit het testen van bestemmingspagina’s maken of breken. Over het algemeen moet u uw advertentie zoveel mogelijk afstemmen op uw bestemmingspagina om verwarring bij de bezoeker te voorkomen.

Hier volgen nog enkele andere zaken waarmee u rekening moet houden bij het evalueren van de validiteit van uw tests op uw bestemmingspagina:

  • Hoe zeker bent u ervan dat een optimalisatie naar boven in de trechter niet zal leiden tot ongewenst gedrag in de trechter? Of, eenvoudiger gezegd, is uw berichtgeving misleidend? Gebruik hier uw gezond verstand en zorg ervoor dat u de prestaties van de bestemmingspagina koppelt aan down-funnel-statistieken.
  • Probeer je voor nieuwe mensen of bestaande mensen te komen? Mensen die uw merk kennen of niet? Identificeer de beste doelgroepen en vind ze: push mensen via e-mail of advertenties of geef de bestemmingspagina(‘s) weer in een enquête. Kies de juiste doelgroep op basis van het antwoord dat u probeert te krijgen. Net als bij het kiezen van de juiste doelgroep voor onderzoek, kiest u de juiste doelgroep voor het testen van bestemmingspagina’s.
  • Segmenteer indien mogelijk het verkeer naar uw bestemmingspagina’s om te bepalen wat werkt voor wie. Als uw bedrijf bijvoorbeeld zowel technici als ontwerpers bedient, moet u de advertenties en bestemmingspagina’s voor deze doelgroepen scheiden, zodat u kunt begrijpen wat voor elke doelgroep afzonderlijk werkt.
Alles aan elkaar knopen

Alles wat ik hier heb beschreven, is eigenlijk slechts een afgeleide van onderzoek, maar je test het op een meer robuuste en informatieve manier. Door mensen via webpagina’s meer context en een ‘echt’ gevoel te geven, krijg je betere antwoorden op de meest prangende vragen over je merk.

Merk- en data gedreven marketing hoeven niet gescheiden te zijn. Door samen te werken, kunnen professionals op het gebied van conversieratio-optimalisatie merkstrategieën informeren en bedrijven helpen de wensen, behoeften en waarden van hun klanten beter te begrijpen.

Probeer een geheel andere benadering van hoe u uzelf positioneert of test zelfs bestemmingspagina’s ten opzichte van uw traditionele product positionering. Kijk wat blijft hangen en kijk of je kunt verfijnen hoe je over de hele linie met je klanten praat. Als dat niet werkt, rolt u de zaken terug en probeert u het opnieuw. U kunt uw merk in de loop van de tijd ontwikkelen, maar dit is een geweldige manier om te beginnen.

Verbeter Uw CPA Om Het Meeste Uit Uw Marketingbudget Te Halen

Verbeter uw CPA om het meeste uit uw marketingbudget te halen

Marketeers praten veel over het krijgen van klanten, maar niet zozeer over wat het kost.

Tegenwoordig is het moeilijk om alleen via organisch zoeken groei te bereiken en een nieuw publiek te werven, dus de meeste marketeers vullen deze aan met pay-per-click (PPC)-advertenties. Betaalde advertenties zijn een slimme zet, maar u moet er wel op de juiste manier in investeren. Anders gooi je gewoon geld het raam uit.

Hoe weet u of u de beste uitgaven aan uw advertenties krijgt? Cost-per-action (CPA) is een manier om dit te meten. Het geeft u een overzicht van wat u betaalt om resultaten te krijgen.

Laten we eens kijken wat CPA is, hoe het werkt, waardoor een hoge CPA wordt veroorzaakt en wat u kunt doen om deze te verlagen (om meer waar voor uw geld te krijgen).

Wat is kosten per actie en hoe werkt het?

Kosten per actie (CPA) is het gemiddelde bedrag dat u betaalt voor een klant om een ​​actie uit te voeren, zoals:

  • Klikken op
  • Een formulier invullen
  • Een bron downloaden
  • Een product kopen
  • Aanmelden voor een dienst of nieuwsbrief

In uw marketingstrategie kan uw CPA de kosten meten van elke actie die een klant onderneemt, dus het is flexibel. Een CPA voor uw app kan bijvoorbeeld een download zijn en een CPA voor een tijdschrift kan een abonnement zijn.

Mogelijk ziet u dat sommige mensen kosten per actie definiëren als de gemiddelde kosten voor een conversie, maar of u deze twee termen door elkaar kunt gebruiken, hangt af van wat een ‘conversie’ is voor uw campagne. Uw belangrijkste conversiestatistiek kan bijvoorbeeld een aankoop zijn, maar wat u eigenlijk probeert te meten, zijn uw kosten per weergave van de bestemmingspagina.

CPA wordt berekend met een eenvoudige formule:

  • Advertentie-uitgaven ÷ Aantal ondernomen acties

U kunt ook een doel-CPA instellen: de CPA die u met uw advertenties wilt bereiken. Dit is vergelijkbaar met het reverse-engineeren van uw uitgaven door het maximale bedrag te bepalen dat u bereid bent te betalen per actie en uw campagne aan te passen om dat doel te bereiken. Tools zoals de functie ‘Slim bieden’ van Google kunnen u helpen uw huidige CPA dicht bij uw doel-CPA te houden.

Houd er rekening mee dat kosten per actie verschillen van kosten per acquisitie (ook wel CPA genoemd) en kosten per lead (CPL). Kosten per acquisitie zijn de kosten om iemand in een klant te veranderen, waarvoor waarschijnlijk een reeks acties nodig zijn. Ondertussen zijn kosten per lead de kosten om een ​​lead te krijgen, of ze nu klant worden of een potentiële klant blijven.

(Vanaf nu hebben we het over kosten per actie als we het over CPA hebben.)

De kwaliteitsscore, CPA en u van Google

De kwaliteitsscore van Google meet de kwaliteit van de ervaring die uw advertentie zijn kijkers biedt. Een hogere kwaliteitsscore betekent dat Google denkt dat u een relevantere en waardevollere advertentie heeft.

Google telt uw kwaliteitsscore op aan de hand van drie factoren:

  • De kans dat iemand op uw advertentie klikt (verwachte klikfrequentie).
  • In hoeverre uw advertentie overeenkomt met de doelen van uw gebruiker (advertentierelevantie).
  • Hoe waardevol en relevant uw bestemmingspagina is (ervaring op de bestemmingspagina).

Kijk nog eens naar dat laatste opsommingsteken: uw bestemmingspagina heeft invloed op uw kwaliteitsscore, dus ook op uw CPA.

Hoe verandert de kwaliteitsscore uw CPA precies? Volgens Google heeft de kwaliteitsscore de neiging om de kosten per klik te verlagen. En als u wilt dat uw klanten actie ondernemen, moeten ze op uw advertentie klikken.

Wat kan een hoge CPA veroorzaken?

Naast de kwaliteitsscore kunnen een aantal factoren uw CPA verhogen:

  • Veel concurrentie: zoekwoorden die veel verkeer genereren, kosten meer om te targeten – het is de aard van het beestje. Voeg enkele zoekwoorden met weinig verkeer toe aan de mix als ze uw CPA beginnen op te drijven.
  • Verkeerde targeting: als u niet de juiste doelgroep target, is de kans kleiner dat ze naar uw advertentie kijken, wat leidt tot veel verspilde vertoningen (lees: geld) tussen zeldzame acties.
  • Tracking die het doel mist: u ziet mogelijk ook een hoger dan verwachte CPA wanneer u meer conversies heeft dan u daadwerkelijk meet bij het berekenen van de CPA.

Met andere woorden, u moet op de hoogte zijn van uw advertentiespel om uw CPA beheersbaar te houden. Maar hoe ziet een hoge CPA er eigenlijk uit?

Uit gegevens blijkt dat de gemiddelde CPA per branche verschilt. Terwijl een B2B-bedrijf gemiddeld € 100 uitgeeft aan een Google-zoekadvertentie, betaalt een techbedrijf ongeveer €120. Blijf op de hoogte van het onderzoek van uw branche om te zien hoe uw advertenties het doen.

Ontdek wat de oorzaak is van een hoge CPA

Zoals u zojuist heeft geleerd, zijn er een aantal redenen waarom uw CPA hoog is. U moet die mogelijke oorzaken dus ordenen door zorgvuldig te volgen. Met deze strategieën kunt u uw advertenties in detail volgen en problemen vroegtijdig opsporen:

  • Gebruik trackingpixels of cookies: op pagina’s gebaseerde trackingtechnologie helpt u te leren welke advertenties converteren. Misschien wilt u een pop-up- of plakbalk op uw bestemmingspagina gebruiken om de privacyregels te volgen en het vertrouwen van bezoekers te behouden.
  • Sorteer uw URL’s en couponcodes: niemand heeft gezegd dat u dezelfde URL of couponcode voor uw advertenties moet gebruiken. Houd ze gescheiden per campagne of advertentie, en u krijgt de kans om weergaven of verzilveringen per advertentie of per campagne te vergelijken.
Hoe u uw CPA onder controle kunt houden

U heeft dus ontdekt dat u een hoge CPA heeft. Wat nu? Begin het pad naar een lagere CPA door een paar aanpassingen aan uw advertenties aan te brengen. Hier is waar te beginnen:

1. Druk op pauze bij slechte prestaties

Soms werkt een advertentie niet. Misschien klopt de kopie niet helemaal, of trekt de afbeelding niet de aandacht van het publiek. Het is geen schande om een ​​slecht presterende advertentie te pauzeren om u te concentreren op de advertenties die wel presteren.

Zie het als de KonMari-methode voor uw advertenties, maar in plaats van alleen de dingen te behouden die vreugde opwekken, houdt u advertenties die tot actie leiden.

Een tip van ons!

Als u uw bestemmingspagina’s nog niet aan het optimaliseren bent, moet u daar echt een gewoonte van maken. Datawetenschapper Tomi Mester testte bijvoorbeeld twee varianten van bestemmingspagina’s en ontdekte dat de ene versie 45 conversies opleverde en de andere 88. Stel je dus voor hoeveel lager de CPA moet zijn geweest op de tweede post, aangezien deze met minder verspilde vertoningen werd geconverteerd.

2. Geef je bestemmingspagina’s wat TLC

Als uw advertentiecampagne bestemmingspagina’s omvat, vergeet dan niet om hun kwaliteit te controleren, net als uw advertentiekwaliteit. CPA is een teamprestatie tussen al uw campagne-elementen, inclusief uw bestemmingspagina. Wanneer het uw doel is om verkeer en conversies op een bestemmingspagina te genereren, zal de kwaliteit van uw bestemmingspagina uw bezoekers tot conversie leiden.

Natuurlijk is de kwaliteit van de bestemmingspagina in het oog van de toeschouwer. Verschillende ontwerpen van bestemmingspagina’s zullen verschillende doelgroepen aanspreken. Om hier rekening mee te houden, zou u veel tijd kunnen besteden aan het veranderen van uw targeting en ontwerp. Of u kunt slimme technologie het zware werk laten doen.

Smart Traffic bespaart u het giswerk door verkeer automatisch om te leiden naar de bestemmingspagina-varianten die hen aanspreken. Soms is een verschil dat zo klein is als het kleurenschema al van invloed op conversies, en Smart Traffic slaat aan.

3. Verfraai uw inhoud met video

Video kan een wereld van verschil maken in advertentieconversiepotentieel, vooral voor bestemmingspagina’s. Het toevoegen van een video aan uw bestemmingspagina kan de conversies met maar liefst 86% verhogen.

Deze stat klopt op een gezond verstandsniveau. Video is vaak gemakkelijker te verteren dan tonnen kopie. Bovendien trekt het als bewegend beeld meer aandacht dan alleen tekst of afbeeldingen.

Zelfs als je niet het budget hebt om een ​​volledige productie te doen, probeer dan een landingspagina met een video-achtergrond. Wij kunnen onze websites afleveren met achtergronden ingebouwd met ruimte voor een paar seconden video. U kunt zelf iets eenvoudigs opnemen of een video laten maken door een professional.

4. Geïnteresseerde klanten opnieuw targeten

Waarom zou je al je targeting op nieuwe klanten richten als je al geïnteresseerde mensen voor je hebt? Probeer campagnes te retargeten met advertenties en bestemmingspagina’s die erop gericht zijn eerder geïnteresseerde mensen terug te halen. Op deze manier hoeft u niet zo veel zwaar werk te doen op het gebied van CPA, omdat u al een gemakkelijke toegang hebt tot degenen die eerder geïnteresseerd waren.

Elke klant maakt een reis door die niet altijd even eenvoudig is. In plaats van rechtstreeks van advertentie naar verkoop te gaan, kunnen ze bijvoorbeeld een aanmelding starten en deze een maand laten staan. Deze mensen hebben misschien een extra duwtje nodig om af te rekenen.

In het geval van silent music was het duwtje een coupon op een affiliate bestemmingspagina. Een van de doelgroepen van deze pagina waren jongeren die opzoek waren naar ideeën voor feestjes. Silent music kreeg de e-mailadressen van bezoekers en bezoekers kregen een kortingsbon om hen aan te moedigen geld uit te geven win-win.

Gelukkige CPA = Gelukkig Budget

Uw CPA is een belangrijke indicator van de effectiviteit van uw advertenties en er is veel dat u kunt doen om deze te optimaliseren. Terwijl u uw andere KPI’s controleert, moet u ervoor zorgen dat u uw gemiddelde kosten per actie in de gaten houdt. Op die manier, als uw CPA net iets te hoog lijkt te worden, kunt u deze weer op het goede spoor zetten.

U krijgt meer conversies voor uw geld, en wie wil dat niet? Page build vereenvoudigt het bijhouden van CPA’s met conversiedoelen. Geef bij uw adviesgesprek aan welke u wilt volgen en laat page build haar werk doen.

14 Manieren Om Verkeer Naar De Homepage Van Uw Website Te Leiden

14 manieren om verkeer naar de homepage van uw website te leiden

Oké, dus je hebt zojuist uren aan werk en creativiteit gestoken in het publiceren van de meest verbazingwekkende webpagina ooit.

Het is mooi opgemaakt, je hebt overal overtuigende call-to-actions (CTA’s) en je hebt zelfs visuals toegevoegd die als sociaal bewijs fungeren. 

Je leunt achterover en wacht tot de leads binnenstromen, maar er komt niemand op bezoek.

Te veel marketeers en ondernemers slaan de plank mis door te denken dat één creatieve troef genoeg is om het internet te doorbreken en de aandacht van hun ideale klanten te trekken.

U moet uw marketing door elkaar halen en die inhoud aan het werk zetten.

Op een willekeurige dag registreert Google gemiddeld 3,5 miljard zoekopdrachten. Helaas kan het een zware strijd zijn om een ​​deel van dat verkeer binnen te halen, tenzij u zowel uw doelgroep als uw product kent.

Inzicht in waar uw publiek zich online bevindt en hoe zij omgaan met uw inhoud, is van cruciaal belang om uzelf voor te bereiden op succes. Wanneer u deze verkeersbronnen met vertrouwen kunt identificeren, kunt u de berichten verdubbelen om uw webpagina via de juiste digitale kanalen te promoten.

Zie je waar we hier naartoe gaan?

Deze gids deelt 14 verschillende manieren om verkeer naar elke pagina op uw website te leiden, inclusief conversiegerichte bestemmingspagina’s. We zullen specifieke methoden voor het genereren van verkeer opsplitsen in advertenties, sociale media, SEO en e-mailmarketing.

First Things First: bent u uitgerust met eersteklas inhoud en geoptimaliseerde webpagina’s?

Voordat u erover kunt nadenken om iedereen uit te nodigen om uw opwindende nieuwe pagina te zien, moet u de bestaande inhoud controleren die hun ervaring en, uiteindelijk, hun besluitvorming zal leiden.

Geconditioneerd door de snelheid van internet en de overvloed aan opties om te verkennen, zijn consumenten voorzichtig bij het kiezen van welke websites ze willen bezoeken. Gemiddeld besteden gebruikers 5,94 seconden aan het bekijken van de hoofdafbeelding van een website en 5,59 seconden aan het consumeren van geschreven inhoud.

Dat is niet genoeg tijd om een ​​relatie op te bouwen, dus gebruiken consumenten hun eerste indruk om hun volgende klik te bepalen.

Met een combinatie van een opzettelijk ontwerp en een kristalheldere kopie, kunt u die eerste indruk optimaliseren en de kans vergroten dat u relevant verkeer naar uw website leidt, terwijl u meer te weten komt over uw unieke klantreis.

1. Betaalde zoekadvertenties

Pay-per-click (PPC)-campagnes behoren tot de meest gebruikelijke methoden om nieuwe klanten te bereiken die actief op zoek zijn naar het onderwerp dat u promoot. Met betaald zoeken kunt u uw advertentie naar de bovenkant (of onderkant) van de pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines (SERP’s) brengen om uw bedrijf te positioneren als een toonaangevende oplossing voor hun probleem.

Je hebt dit eerder gezien.

Stel dat u op zoek bent naar kaders en tactieken die u kunnen helpen bij het opstellen van een effectieve contentstrategie. Dit is wat je zou zien als je op Google zoekt:

Die twee resultaten zijn betaalde advertenties, aangegeven door de kleine ‘Advertentie’-tekst aan de linkerkant. Door voor deze zoektermen te betalen, hebben deze bedrijven het recht gekocht om bovenaan de meer dan 1B resultaten (ja, MILJARD) voor deze zoekopdracht te verschijnen. Met zo’n plaatsing is het geen verrassing dat zoekadvertenties de naamsbekendheid met maar liefst 80% vergroten!

De winnende strategie hier, wanneer u optimaliseert voor conversie, is om de gebruikersintentie aan te pakken. Consumenten klikken eerder op een betaalde advertentie wanneer deze hun vraag rechtstreeks beantwoordt. Zorg er dus voor dat alle betaalde advertenties een duidelijke en relevante call-to-action hebben die aansluit bij de bedoeling van de zoeker.

2. Betaalde sociale advertenties

Weet je nog dat we zeiden: “Begrijpen waar je publiek online is en hoe ze omgaan met je inhoud is van cruciaal belang om jezelf klaar te stomen voor succes”?

Nou, hier loont het.

Voor de meeste bedrijven vereist het bouwen van een merk een online aanwezigheid op de sociale platformen zoals LinkedIn, Twitter of Instagram te benutten en hun nieuwe klanten rechtstreeks te kunnen benaderen.

Door te betalen voor advertenties op sociale platformen kunt u uw doelgroep en anderen zoals zij (neem dat, algoritme) bereiken en hen uitnodigen op uw webpagina’s.

Betaalde sociale advertenties zijn niet alleen geweldig om verkeer naar uw site te sturen. Ze geven je ook inzicht in welke content formaten het op elk platform het beste doen.

3. Display-advertenties

Sommige mensen weten pas dat ze uw product nodig hebben als ze het zien. Display-advertenties zorgen ervoor dat u nooit uit het zicht bent.

Dit zijn de afbeeldingsbanners onder aan webpagina’s die u bezoekt of de interstitial-advertentie die verschijnt voordat u in een artikel duikt. Het mooie van display-advertenties is dat ze uw boodschap snel, duidelijk en op een manier overbrengen die uw publiek gewend is te zien.

Wanneer u verschillende items aan uw PPC-campagne toevoegt (zoals logo’s, afbeeldingen en video’s), vergroot dit de mogelijkheid van Google om namens u te distribueren. Een machine learning-model verspreidt uw campagne verder door de grootte en opmaak op specifieke platforms aan te passen aan de beschikbare ruimte voor advertenties.

Best cool, toch?

Denk er maar eens over na: u bent op YouTube en u staat op het punt om op de volgende video te klikken wanneer u een display-beeldadvertentie ziet met de exacte boodschap die u zoekt. Uiteindelijk ga je klikken om er zelf achter te komen of het echt is of niet. Die klik is alles wat je als marketeer nodig hebt.

4. Retargeting-advertenties

Soms is één bezoek niet genoeg. Met retargeting-advertenties kunt u meer informatie krijgen over het klanttraject en specifieke gebruikers eraan herinneren uw website opnieuw te bezoeken.

Retargeting is een krachtige vorm van PPC-advertenties die browsergegevens gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te leveren aan consumenten die zich eerder met uw inhoud hebben beziggehouden (geen verloren leads meer!). Retargeting helpt u in wezen bouncepercentages uit te wisselen voor conversies.

Maar verwaarloos het verkeer en de klanten die u al heeft niet. U kunt ook subsets van uw doelgroep opnieuw benaderen om eerdere klanten te helpen terugkeren en vergelijkbare profielen gebruiken om hun netwerk te beïnvloeden.

5. Sponsoring van nieuwsbrieven

In het spel van distributiemarketing moet je een paar vrienden maken om ver te komen.

Stel dat u merkt dat uw klanten praten over de geweldige inhoud die ze elke ochtend in hun inbox ontvangen door zich te abonneren op een bepaalde nieuwsbrief. Als u met deze nieuwsbrief zou samenwerken voor een sponsoring, zou u een groot aantal mensen kunnen bereiken met een gevalideerde interesse in uw vakgebied.

Meer dan 77% van de B2B-marketeers gebruikt e-mailnieuwsbrieven in hun contentmarketingstrategie om leads te koesteren. Denk dus na over op wie u zich abonneert, neem contact op en vind een manier om samen te groeien.

6. Podcast-sponsoring

Hoewel de meeste marketeers zich verdiepen in het maken van meer video’s, kan audio nog steeds een winstgevend kanaal zijn om bekendheid en verkeer te vergroten.

Audioplatforms maakten in 2020 een enorme vlucht en 54% van de podcast-luisteraars zei dat ze veel meer geneigd waren om van een merk te kopen nadat ze hadden gehoord dat er op een podcast werd geadverteerd.

Net als sponsoring van nieuwsbrieven, draait het bij deze vorm van adverteren om sociaal luisteren. Met een tool als Sparktoro kun je podcasts identificeren die je publiek leuk vindt en waarop je geabonneerd bent, en een manier vinden om je publiekslijst uit te breiden.

7. Plaats berichten op de sociale kanalen van uw bedrijf

Zichtbaarheid is van het grootste belang voor het genereren van verkeer naar uw website.

Op een consistente basis posten op de sociale-mediaplatforms van uw bedrijf is net zo waardevol als het onderhouden van een verkooprelatie. Het gebruik van sociale media om transparant te zijn over uw bedrijf en bedrijfswaarden biedt klanten de mogelijkheid om een ​​emotionele band met uw merk op te bouwen.

Aangezien 54% van de mensen sociale media gebruikt om producten te onderzoeken, is het vrij belangrijk om ervoor te zorgen dat uw merk zich houdt aan de eeuwenoude uitdrukking: Show, don’t tell.

8. Maak Twitter-threads met uw pagina’s inbegrepen

Marketeers gebruiken steeds vaker Twitter-threads om informatie te delen die niet in een enkele tweet past. Er zijn echter nog steeds mensen die zich afvragen waar de hype over gaat.

Twitter-threads krijgen een hogere betrokkenheid. Dat is het. Dat is de tweet.

Maar echt, Twitter-threads geven je meer ruimte om een ​​langer verhaal te vertellen. Door threads te gebruiken, kunnen marketeers hun berichten in lijststijl aanpassen om meer betrokkenheid te genereren dan wanneer ze de blog op Medium of zelfs op hun eigen website zouden plaatsen.

Om topbetrokkenheid te krijgen, moeten threads strategisch zijn:

  • Besteed aandacht aan de inhoud waarmee uw publiek zich bezighoudt.
  • Identificeer de pagina’s op uw website die relevant zijn voor dat onderwerp.
  • Maak een statement om als kop voor de tweet te dienen.
  • Creëer ten minste drie hoofdpunten om op te volgen in een discussielijn.
  • Plaats links naar uw pagina’s voor verdere uitleg.
9. Deel uw inhoud in relevante communities

De meesten van ons zijn al actief op de vier grote sociale platformen (Linkedin, Facebook, Instagram, Twitter). Toch zijn nichegemeenschappen waar u geloofwaardigheid kunt vestigen en serieus verkeer naar uw website kunt leiden.

Reddit is zo’n kanaal. Vergelijkbare webanalyses hebben uitgewezen dat gebruikers per bezoek gemiddeld 10 minuten en 23 seconden op Reddit doorbrengen. Consumenten verwachten hier meer tijd te besteden aan het verwerken van inhoud die dieper ingaat op een specifiek interessegebied.

Als er een subreddit is met duizenden abonnees op kwantumcomputing, Harry Potter en Game of Thrones, dan kun je garanderen dat er een ruimte voor je is om uit te gaan en te delen wat je weet.

We willen altijd verschijnen waar onze doelklanten zijn. Als je publiek niet op Reddit zit, bekijk dan nichegemeenschappen op Slack, Discord of Clubhouse.

Beantwoord vragen rechtstreeks of vind berichten die betrekking hebben op uw onderwerp, en reverse-engineer die inhoud om een ​​ander perspectief te introduceren. Laat dus zien wat je weet.

10. Moedig uw team aan om te delen op hun sociale accounts

Een bedrijf is een stuk interessanter als medewerkers productevangelisten worden.

Bedrijven die de kracht van sociale media begrijpen, moedigen hun teamleden aan om hun online aanwezigheid op te bouwen en bedrijfsaankondigingen te delen. Deze activiteiten maken gebruik van een netwerk van nieuwe klanten die misschien niet tot uw vooraf gedefinieerde doelgroep behoren, maar die wel een connectie kunnen hebben met degenen die dat wel zijn.

Ontwikkel deze relaties en u ontdekt misschien een concurrentievoordeel waarvan u niet wist dat het bestond.

11. Begin met trefwoordonderzoek

De eerste regel om de aandacht te trekken, is weten waar mensen naar zoeken. Uw bedrijf gaat misschien over internetversnelling, maar als niemand die woorden in zoekmachines typt, zult u het moeilijk krijgen om verkeer naar uw website te leiden.

Gebruik tools zoals semrush of mangools om erachter te komen:

  • SERP-ranglijst
  • Veelgestelde vragen
  • Backlinks verwijzen naar hoog gerangschikte pagina’s
  • Volume van het verkeer dat naar sites van concurrenten wordt geleid
  • Trefwoorden en longtail-zoekwoorden die relevant zijn voor uw merk

Zoekwoordonderzoek vormt de basis voor de zichtbaarheid van uw website. Neem de tijd om te schetsen welke woorden u moet gebruiken en welke vragen u moet beantwoorden om interesse en vraag te wekken.

12. Dubbelcheck SEO-instellingen en optimaliseer paginatitels

Een van de meest voorkomende SEO-fouten is het gebrek aan details in de beschrijving van webpagina’s. Voordat u op ‘Publiceren’ klikt, moet u ervoor zorgen dat elke pagina voldoende text en afbeeldingen heeft om te worden geïndexeerd door zoekmachines en sociale netwerken.

U moet niet alleen trefwoorden opnemen die betrekking hebben op uw website en ervoor zorgen dat elke pagina openbaar is, maar u moet ook onderscheid maken tussen paginatitels en metabeschrijvingen die specifiek zijn voor de inhoud die wordt weergegeven. Op deze manier, wanneer iemand een pagina van uw website wil delen, wordt de waarde begrepen van de URL tot de voettekst.

13. Link naar uw nieuwe pagina’s vanaf bestaande pagina’s

Een andere manier om meer van je werk vindbaar te maken, is door je eigen promotor te zijn.

Oude inhoud hoeft niet te vervagen nadat deze is gepubliceerd. Breng het weer tot leven door gemeenschappelijke onderwerpen aan elkaar te koppelen. Dit helpt bezoekers meer te weten te komen over uw producten en strategieën, en toont ook uw expertise met betrekking tot het probleem dat ze willen oplossen.

Het is vermeldenswaard dat de pagina’s met de hoogste rangorde vaak worden “gevolgd” – backlinks met een snelheid van +5% (of 14,5%) per maand. Hoe meer backlinks een pagina heeft, hoe meer organisch verkeer het ontvangt van Google. Wees dus je eigen cheerleader en begin met het boosten van je oude inhoud in elk nieuw stuk inhoud dat je maakt totdat anderen het voor je gaan doen.

14. Begin met het maken van een e-maillijst (als je dat nog niet hebt gedaan)

Stelt u zich eens voor dat u de reis van uw klant van interesse tot aankoop kunt regelen. Nou, met een e-maillijst kan dat.

Wanneer u een nuttige bron publiceert, kunt u geïnteresseerde bezoekers vragen hun contactgegevens op te geven, zodat u contact kunt houden. Deze informatie bevat meestal hun e-mailadres en hun naam.

Met een abonneelijst kunt u succesverhalen, nieuwe functies en aankomende evenementen delen met mensen die geïnteresseerd zijn in uw producten en diensten. Ook kunt u op ieder moment marktonderzoek doen om de vraag naar nieuwe producten vast te stellen.

Hier zijn een paar soorten e-mailinhoud die uw publiek mogelijk wil:

  • Creatieve, geïnformeerde, abonnementswaardige inhoud
  • Leadmagneten zoals checklists, ebooks, etc.
  • Sociale knoppen waarop bezoekers kunnen klikken
  • Promoties en wedstrijden
  • Meeslepende upgrades
  • Kortingen en aanbiedingen
  • Loyaliteitsprogramma’s

Het opbouwen van een e-maillijst is een fantastische manier om uw klanten te koesteren door hen het gevoel te geven dat ze exclusieve toegang hebben tot alles wat uw bedrijf te bieden heeft. Als je hulp nodig hebt om aan de slag te gaan, bieden we je eenvoudige manieren om je e-maillijst helemaal opnieuw op te bouwen.

Voordat u in uw hoofd duikt, moet u uw volgsysteem op orde hebben

Nu je al deze manieren kent om verkeer naar je website te leiden, wil je er meteen vandoor gaan en aan de slag gaan, toch?

Maar niet zo snel!

Zonder een manier om uw verkeersbronnen te volgen, blijven bezoekers precies dat: bezoekers.

Door gegevens te verzamelen over de prestaties van verkeersbronnen die naar uw website leiden, kunt u de uitgaven aanpassen op gebieden die veel conversies opleveren en campagnes coördineren die uw aanwezigheid vergroten.

Stel dat u merkt dat er veel verkeer binnenkomt via uw LinkedIn-advertenties in vergelijking met een laag aantal websitebezoekers via uw PPC-advertenties.

U kunt dan twee dingen doen:

  • Optimaliseer dan uw PPC: herzie advertentietekst, verhoog uw budget of verfijn uw zoekwoorden.
  • Leunen op LinkedIn: verfijn de targetingparameters op LinkedIn, creëer boeiendere inhoud en wijs meer budget toe aan wat werkt.

Wat u ook kiest, uw beslissing is gebaseerd op echte, meetbare gegevens die u informeren over hoe u een bepaald kanaal kunt optimaliseren voor conversie. Wat wordt gemeten, wordt beheerd.

Kruip achter het stuur en leid verkeer naar uw pagina’s!

Oke, we hebben een heleboel doorgenomen. Dit is wat u eerst moet doen nadat u dit hebt gelezen:

Blokkeer 30 minuten in uw agenda om uw contentmarketingstrategie te controleren en kies een of twee benaderingen die het verkeer stimuleren om mee te experimenteren (of, op basis van gegevens, wat u denkt dat zou werken).

Waarom Uw Marketingstrategie Een Funnel Nodig Heeft (En Hoe Deze Werkt)

Waarom uw marketingstrategie een funnel nodig heeft (en hoe deze werkt)

Ooit een trechter gebruikt tijdens het bakken?

Dat kegelvormige ding lijkt misschien overdreven als je gewoon wat vloeistoffen van de ene fles naar de andere giet, maar het speelt een belangrijke rol.

Een trechter leidt dingen waar je ze wilt hebben, en niet ergens anders (zoals overal op de toonbank, of de vloer, of je trui). Trechters begeleiden de stroom.

Een conversietrechter is hetzelfde idee, maar dan toegepast op uw marketingstrategie. Conversietrechters helpen u consumenten door het kooptraject te leiden, zodat ze precies daar terechtkomen waar u ze wilt hebben. Het uiteindelijke doel is natuurlijk om ze te converteren. (Of, weet je, het zou moeten zijn.)

De conversietrechter is echter niet alleen voor aankopen of fysieke producten. De “transactie” aan het einde van de trechter kan iemand zijn die zich abonneert op uw nieuwsbrief, een petitie ondertekent, lid wordt van uw Facebook-groep, een rondleiding plant of een donatie doet.

Wanneer u uw conversietrechter implementeert en optimaliseert, ervaart u een boost in het genereren van leads, conversiepercentages en winst. Dus, hoe bouw je een goed gedefinieerde, geoptimaliseerde trechter om leads vast te leggen, te koesteren en ze te laten converteren?

Laten we erin duiken.

Wat is een conversietrechter?

Een conversietrechter (die soms een ‘verkooptrechter’ of ‘marketingtrechter’ wordt genoemd) is een stapsgewijs proces dat u helpt het kooptraject van uw prospects te visualiseren, zodat u ze naar een aankoop kunt leiden.

Een goed geoptimaliseerde conversietrechter is geen eenmalige poging om een ​​gebruiker van de ene plaats naar de andere te leiden. Het is een holistische benadering die uw marketing- en verkoopactiviteiten strategisch verbindt in één gestroomlijnd systeem waar het publiek doorheen kan.

In elke fase van de trechter is er inhoud die als leidraad dient voor hoe het publiek vooruit kan gaan: blogposts, bestemmingspagina’s, video’s, e-mails, infographics, sociale advertenties, PPC-campagnes en meer.

Met een goed opgebouwde conversietrechter combineren al uw marketing- en verkoopactiviteiten om nieuwe klanten aan te trekken, gekwalificeerde leads te koesteren en ze vervolgens om te zetten in betalende klanten.

Idealiter worden sommige van die klanten die onderaan de trechter converteren, merkevangelisten. En aangezien maar liefst 90% van de nieuwe klanten suggesties van familie en vrienden vertrouwt, kunnen die terugkerende klanten een enorme impact hebben op het vullen van de trechter.

Zodra die nieuwe klanten bovenaan de trechter terechtkomen, herhaal je het proces van ‘aantrekken, koesteren en converteren’.

Conversietrechterstadia: welke inhoud komt waar?

Afgezien van het genereren van verkeer en het stimuleren van conversies, creëert de verkooptrechter ook “aha” -momenten voor uw nieuwe klanten: een punt in het kooptraject van uw nieuwe klanten wanneer ze uitroepen: “OMG! Dit is wat ik zocht!”

Maar nieuwe klanten ertoe brengen uw merk op te merken of lang genoeg betrokken te zijn om een ​​”aha” -moment te ervaren, is geen gemakkelijke taak. Gemiddelde nieuwe klanten lezen 3-5 stukjes inhoud voordat ze contact opnemen met een verkoper.

Ze bekijken meerdere inhoudsstukken op verschillende websites voordat ze naar de volgende fase van hun reis gaan.

Dus je missie mocht je ervoor kiezen om het te accepteren is om inhoud te maken voor elk van de drie fasen van de conversietrechter. U wilt uw publiek begeleiden van bewustzijn, interesse en overweging naar intentie en aankoop.

1. Bovenkant van de trechter (TOFU)

Dit is de plek waar elke koper begint. Hier werden kopers zich net bewust van hun probleem en zijn ze actief op zoek naar een oplossing. Ze gebruiken informatieve vragen zoals: “Wat draag ik om te skiën?” of “Hoe blijf je warm tijdens het skiën?”

Als je deze personen in dit stadium met een harde verkoop benadert, krijg je een regelrechte afwijzing. Ze zijn gewoon nog niet klaar om te kopen.

Om hun aandacht te trekken, moet je ze waarde bieden door naar hun vragen te luisteren en ze te beantwoorden.

Gebruik blogposts, artikelen, advertenties, bestemmingspagina’s, posts op sociale media, checklists en andere soorten inhoud om de vragen te beantwoorden die een potentiële koper in dit stadium heeft.

Uw doel voor deze fase is om vertrouwen op te bouwen en uw merk als autoriteit te positioneren. Leid, entertain en inspireer uw publiek terwijl u vragen beantwoordt met betrekking tot het probleem dat uw product moet oplossen. Op die manier, wanneer ze klaar zijn om te kopen, komt uw merk als eerste in hun gedachten op voordat uw concurrenten.

2. Midden van de trechter (MOFU)

Als je geluk hebt, zal een deel van die top-of-trechter inhoud je blijvende interesse wekken; degenen die hun interesse hebben gewekt, kunnen besluiten hun contactgegevens in te wisselen voor een downloadbare bron. Dit is je vriend om bezoekers in leads verandert.

Het doel van deze fase is om het vertrouwen te versterken, leads te koesteren en de koopintentie te bewaken.

In dit stadium overwegen uw leads om al dan niet betalende klanten te worden. Ze verzamelen meer informatie over uw oplossingen. (En je probeert ook informatie over hen te verzamelen.)

De beste manier om leads hier te koesteren, is door rechtstreeks met ze te praten. Richt uw inspanningen op het maken van gepersonaliseerde inhoud, aanbiedingen en e-mailcampagnes, gebaseerd op de specifieke behoeften, uitdagingen en persoonlijkheden van de leads. Dit kan inhouden dat er meerdere varianten worden gemaakt om verschillende demografische of psychografische segmenten aan te spreken.

Inhoudstypen in deze fase omvatten vaak e-mailcampagnes, webinars, persoonlijke evenementen, casestudy’s en sociaal bewijs zoals getuigenissen en recensies.

Aangezien u weet dat uw leads in dit stadium opties overwegen, kunt u ze een duwtje in de rug geven door productrecensies en productvergelijkingen te gebruiken. Het doel is om gedetailleerde informatie te verstrekken om het publiek te helpen bij hun overwegingsproces.

3. Bodem van trechter (BOFU)

Ervan uitgaande dat u een overtuigend argument voor uw product hebt gemaakt met uw MOFU-inhoud, is deze laatste fase waar de lead (hopelijk) besluit te kopen.

Om dit proces te helpen, moet u enige urgentie toepassen op uw herinneringsmail, promotionele aanbiedingen en retargeting-advertenties.

Net als in het midden van de trechter, moet elke tactiek die u in dit stadium besluit toe te passen, worden afgestemd op de unieke behoeften en het koopgedrag van uw prospect.

Deze fase kan behoorlijk emotioneel zijn voor uw nieuwe klanten. (Een aankoop doen kan een grote en stressvolle beslissing zijn!) Zorg ervoor dat uw verkoopexemplaar rechtstreeks aansluit bij hun belangrijkste pijnpunten. Maak een gepassioneerde case voor uw product.

Optimaliseer uw trechter en ga met de stroom mee

Een conversietrechter kan helpen uw publiek te houden waar u ze wilt hebben, tijdens elke fase van hun reis. Dit soort trechters werken het beste als je ze bewust implementeert en zoekt naar mogelijkheden om ze regelmatig te optimaliseren.

Kijk eerst hoe het verkeer door de trechter stroomt voor kansen die verborgen zijn in uw webverkeerspatronen. U kunt de Goal Flow-tool van Google gebruiken om vragen als deze te onderzoeken:

  • Komen gebruikers bij de eerste stap in mijn trechter, of springen ze ergens in het midden in?
  • Zijn er veel onverwachte uitgangen van een stap in het midden van de trechter?
  • Is er een plek waar het verkeer terugloopt?
  • Handelt het ene verkeerssegment anders dan andere segmenten?
  • Wordt er meer of minder vaak geconverteerd?

Bekijk vervolgens de e-mailcampagnes die deel uitmaken van het koperstraject van uw publiek: introductiereeksen, promoties, bedankpagina’s en meer. Door te kijken naar de open-, klik- en afmeldpercentages – en deze te vergelijken met e-mailbenchmarks – kunt u goed presterende e-mails identificeren waarop u kunt voortbouwen, of slecht presterende e-mails die wat TLC kunnen gebruiken.

U kunt hetzelfde doen voor andere tools die u gebruikt om verkeer te genereren en klanten aan te trekken:

Bekijk alle beschikbare sociale gegevens om te bepalen welke berichten en activiteiten de neiging hebben om een ​​hoge betrokkenheid, doorklik en conversie te genereren.

Onderzoek de prestaties van PPC-campagnes om te optimaliseren voor meer conversies.

Bekijk eventuele leadmagneten of gated content om te zien welke gekoppeld zijn aan de hoogste conversieratio’s.

U wilt ook uw home pagina zorgvuldig controleren, omdat deze een cruciale rol speelt in de effectiviteit van uw conversietrechter. Niet alleen heeft uw home pagina invloed op uw kwaliteitsscore voor alle PPC-campagnes, maar ze zijn ook vaak de laatste stop van uw publiek tussen overweging en aankoop.

Een slechte home pagina brengt mensen misschien niet over de finish om een ​​aankoop te doen, maar het kan ook een obstakel zijn voor iemand die anders klaar was om te kopen.

Zoek naar mogelijkheden om de kopie, calls-to-action, knoppen, illustraties, foto’s en andere elementen op uw home pagina te optimaliseren.

Ga slim om met uw conversietrechter

U kunt elke pagina in uw conversietrechter optimaliseren met Smart Traffic, dat de kenmerken van uw bezoekers analyseert en hen naar de bestemmingspagina leidt waar ze de meeste kans hebben om te converteren. Pagina’s die Smart Traffic gebruiken, zien een gemiddelde conversiestijging van 30%. 

U hoeft ook geen maanden te wachten op voldoende verkeer op uw bestemmingspagina om te weten wat werkt en wat niet. Smart Traffic optimaliseert automatisch uw bestemmingspagina, zelfs wanneer u nieuwe varianten toevoegt of verkeersbronnen wijzigt.

Zo verlies je nooit een kwaliteitslead. En dat is waar de conversietrechter om draait.

De Strategie Om Uw Webpagina Een Succes Te Maken

De strategie om uw webpagina een succes te maken

Of je nu je nieuwe bedrijf aankondigt, een evenementenpagina maakt of een nieuw product promoot, je hebt meer nodig dan een glanzende webpagina om mensen te laten ondertekenen op de stippellijn.

Wat je nodig hebt, is een bestemmingspagina-strategie.

De kans is groot dat als u net zo vaak op internet surft als de rest van ons digitale mensen, u 26% van de tijd op een “Meer informatie” call-to-action (CTA) klikt als het een merk vermeldt dat u kent van. Wanneer u klikt, verwacht u dat de inhoud overeenkomt met uw interesses en browser gewoonten.

Het is de taak van een marketeer om ervoor te zorgen dat u niet teleurgesteld wordt.

Denken als de consument is de eerste stap voor marketeers die bestemmingspagina’s ontwerpen om een enkel, gericht doel te bereiken. Met slechts enkele seconden om de aandacht van een bezoeker vast te houden, is het creëren van een goed converterende bestemmingspagina zowel een kunst als een wetenschap.

Een bestemmingspagina is een op zichzelf staande webpagina die speciaal is gemaakt voor een marketing- of advertentiecampagne.

Telkens wanneer een consument op een link in een e-mail of een advertentie op Google, YouTube, Facebook of vergelijkbare plaatsen op internet klikt, worden ze doorgestuurd naar een specifieke pagina die meer diepte aan de kop geeft. Dit zorgt voor een veel betere gebruikerservaring dan wanneer u op de startpagina terechtkomt en wordt verwacht dat u erachter komt waar de informatie waarnaar in de advertentie wordt verwezen, kan worden gevonden.

Maar om een pagina als deze zijn werk te laten doen, moet je het doel van die bestemmingspagina kennen.

Wil je:

  • Demografische gegevens van klanten verifiëren?
  • Nieuwe abonnees krijgen voor uw nieuwsbrief?
  • Bezoekers aanmoedigen om te delen op social media?
  • Bezoekers naar een nieuw aanbod leiden?
  • Mensen uitnodigen voor een evenement?
  • Helemaal iets anders doen?

De mogelijkheden zijn eindeloos, maar uw marketingstrategie moet bepalen welke keuze het meest relevant is.

Laten we eens kijken naar drie verschillende soorten bestemmingspagina’s die u kunt gebruiken om het meeste uit uw paginabezoeken te halen.

1. De pagina voor het vastleggen van leads

Het meest voorkomende gebruik van een bestemmingspagina is om informatie over uw leads vast te leggen.

Een lead is iemand die uw inhoud al gebruikt en mogelijk klant wordt. Ze kunnen je volgen op sociale media, je evenementen bijwonen of zelfs betrokken leden van je e-maillijst zijn en nooit een bericht missen. Maar ze moeten nog betalen voor een product van jou. U wilt de formulieren voor deze mensen ontwerpen omdat ze al een relatie hebben met uw merk.

Een effectieve lead capture-pagina vereist een lijst met elementen die we ‘de zespuntsstoot’ noemen.

  • Een kop met een sterke boodschap
  • Conversiegericht ontwerp
  • Juiste mediakeuze
  • Intro met opsommingstekens
  • Urgentiefactoren
  • Vertrouwensfactoren

Dit lead capture-formulier van ActiveCampaign maakt het de bezoeker eenvoudig om te krijgen waarvoor hij is gekomen.

Ze gebruiken een aandachtsratio van 1:1, die een enkelvoudige focus op de CTA biedt. Een eye tracking onderzoek in 2006 toonde aan dat gebruikers webpagina’s vaak in een F-vormig patroon lezen: twee horizontale veegbewegingen gevolgd door één verticale veegbeweging over de pagina. De linkerkant van deze pagina wordt gebruikt om vertrouwen op te bouwen door realtime updates te tonen van mensen die zich zojuist hebben aangemeld voor hetzelfde abonnement dat aan u wordt aangeboden. Ze maken ook gebruik van het verticale formaat door één enkel formulierveld toe te voegen en de bezoeker gerust te stellen met een ander vertrouwenselement dat het hoge volume en het wereldwijde bereik van hun klanten vertegenwoordigt.

Goed gedaan, ActiveCampaign. 

Maar er is altijd ruimte voor verbetering! Op deze pagina ontbreken nog enkele kernpunten uit de zespuntspunch-formule, zoals het gebruik van bulletpoints en relevante media.

2. De doorklikpagina

Bemiddelaars, verzekeringsmakelaars en makelaars in onroerend goed hebben allemaal één gemeenschappelijk kenmerk: ze fungeren als tussenpersoon. Het is hun taak om u op te warmen voor het product (of resultaat) voordat u de harde verkoop maakt. Doorklikpagina’s hebben hetzelfde doel.

Zie het als het geven van een pitchpresentatie aan een potentiële investeerder. Voordat u de vraag stelt, begint u met een grote maar eenvoudige verklaring die de waarde van uw product of dienst communiceert. U positioneert uw bedrijf als een kans in plaats van een risico. Je laat de successen, verhalen en bewijzen van klanttevredenheid zien.

Je deelt je startup verhaal. Dan maak je de vraag.

In dit voorbeeld is de kop van Shopify alleen al overtuigend genoeg om door te klikken met de knop ‘Laten we praten’.

Maar terwijl u naar beneden scrolt, wordt die gewaagde verklaring versterkt met:

  • Genoemde voordelen communiceren verder het concept van “meer gedaan krijgen, voor minder”.
  • Niet één maar TWEE gratis en snelle productdemo’s
  • Successtatistieken van eerdere klanten
  • Kant-en-klare sjablonen
  • Succesverhalen

Deze pagina’s stellen klanten gerust over de voordelen en productervaringen die ze kunnen verwachten als ze zich aanmelden. (Je zult merken dat het grote verschil hier is dat er geen formuliervelden zijn.)

Gebruik deze pagina’s om uw verhaal te vertellen.

3. De splash-pagina

Hoewel het technisch gezien geen bestemmingspagina is, kan een splash-pagina hetzelfde doel dienen voor bezoekers voordat ze toegang hebben tot de rest van uw website. Het is een kans om:

  • Communiceer belangrijke informatie zoals taal, regio en cookies
  • Controleer de leeftijd van een bezoeker
  • Promoot een nieuw product
  • Adverteer een korting
  • Bied inspiratie

Toen contactloze bezorging werd geïntroduceerd toen restaurants hun draai maakten om een nieuwe manier van zakendoen te vinden, zouden velen splash-pagina’s hebben gebruikt die vergelijkbaar zijn met het onderstaande voorbeeld om hun nieuwe methoden te communiceren en meer informatie te verstrekken over hun veilige procedures.

Pizza Hut Splash-pagina

Een ander veelgebruikt gebruik van splash-pagina’s is om gebruikers te vragen zich aan te sluiten bij uw e-maillijst met grote en gewaagde CTA met één focus. U kunt pop-ups zoals deze maken met Unbounce om elke pagina met veel verkeer op uw website om te zetten in een leadgenererende engine.

Splash-pagina twee CTA’s

Uw pagina’s aanpassen op doelgroep

Oké, tijd om het naar een hoger niveau te tillen.

Een ander kernaspect van de bestemmingspagina-strategie? Uw pagina’s afstemmen op uw publiek.

Het aantrekken van nieuwe leads vereist begrip van de taal die ze gebruiken, de trends waarop ze zijn ingespeeld, hun branchecultuur en meer. Hoe beter u de plaats van een lead in het koperstraject kunt lokaliseren, hoe effectiever u hun proces van interesse tot post-aankoop kunt koesteren.

Je vraagt je misschien af: “Maar hoe kan ik ze de hele reis betrokken houden? Wat als hun voorkeuren voor inhoud veranderen? Hoe kan ik dat verklaren?”

Dat zijn de juiste vragen om te stellen. Omdat het moeilijk is om de betrokkenheid van leads te behouden en rekening te houden met alle verschillende kenmerken van uw doelgroep, vooral wanneer ze in de loop van de tijd veranderen. Het is bijna alsof je een machine nodig hebt die gebruikersvoorkeuren combineert om automatisch inhoud aan te passen en paginavarianten naar hun meest relevante leads te sturen.

Wacht even dat is er! Smart Traffic is een AI-gestuurd algoritme dat bezoekers koppelt aan de paginavariant waar de kans het grootst is dat ze converteren.

Slim verkeer ongedaan maken

De magie van marketing is ervoor te zorgen dat uw klanten het gevoel hebben dat u uw boodschap tijdens hun reis op hen heeft afgestemd.

Je wilt dat ze het lezen en denken: “Hoe wisten ze dat ik dat dacht?!”

Terwijl A/B-testen twee buckets creëert waar uw leads in terecht kunnen komen, creëert Smart Traffic meerdere buckets.

Na slechts 50 bezoeken in totaal, begint Smart Traffic met het optimaliseren van uw paginavarianten die zijn afgestemd op verschillende klanten, apparaten en verkeersbronnen als een manier om mensen te koppelen aan de pagina die soortgelijke mensen in het verleden hebben geconverteerd.

Ik weet het?

Segmentatie stelt marketingberichten in staat om de intentie van de koper te combineren met demografische gegevens om een persoonlijk gevoel van communicatie te creëren.

Door personalisatie in uw marketingstrategie op te nemen, kunt u de kosten voor het werven van klanten halveren. Bezoekers zijn meer betrokken wanneer berichten specifieker en relevanter voor hen zijn. En het laatste wat we willen is tijd en geld verspillen aan gerichte campagnes die geen conversie opleveren.

Kopie van bestemmingspagina schrijven

Als je ooit hebt gehoord dat het geld in de kop staat, kun je het maar beter geloven.

We zagen hierboven enkele geweldige voorbeelden:

  • Shopify – “Bespaar tijd en geld.”
  • ActiveCampaign – “Krachtige e-mailmarketing.”

Elk van deze uitspraken spreekt een specifieke klantbehoefte aan. Dat noem je nou een waardeprop.

Hoewel het maken van een opvallende kop een prestatie is, is het niet het enige belangrijke stuk tekst op uw bestemmingspagina.

Marketeers strijden om aandacht met miljoenen andere bedrijven die paginabezoekers proberen te verleiden om te blijven en te converteren. De beste actie die u kunt ondernemen om uw kijkers te overtuigen, is door de transformatie van uw product in beknopte en overtuigende zinnen uit te leggen.

Uit een verbluffend onderzoek uit 2018 bleek dat 29,5% van de landingspagina’s in de zakelijke dienstverlening meer dan 500 woorden bevatten. Dat is veel om te lezen! Maar als deze bedrijven hun aantal woorden hadden teruggebracht tot minder dan 100, konden ze deelnemen aan de pagina’s die 50% meer conversies genereren.

Als elke bestemmingspagina een stukje van een grotere puzzel is, moet de kopie een vergelijkbare rol spelen.

Hier is een stapsgewijs proces dat u kunt volgen om een goed presterende en overtuigende kopie van uw bestemmingspagina te maken:

  • Stap 1: Identificeer uw waardepropositie — Wat is het doel van deze pagina?
  • Stap 2: Plan uw informatiehiërarchie — Welke informatie is het belangrijkst?
  • Stap 3: Schrijf opvallende koppen — Hoe kunt u uw waardepropaganda zo duidelijk mogelijk communiceren?
  • Stap 4: Maak Persuasive Body Copy — Hoe kun je psychologie gebruiken om een op het publiek gerichte kopie te maken?
  • Stap 5: Vind sociaal bewijs dat resoneert – Welke voordelen, influencers of bedrijven waarmee u contact hebt gehad, zouden ervoor zorgen dat paginabezoekers van sceptici naar gelovigen gaan?
  • Stap 6: Converteer met een call-to-action – Waar is de beste plaatsing voor uw CTA en hoe kunt u deze actiegericht maken?

SnazzyAI

SnazzyAI, kan je helpen om de drempel van het schrijven van boeiende inhoud met behulp van AI te overwinnen om automatisch een kopie voor je te genereren. Deze service biedt een groot aantal sjablonen voor Google-advertenties, productbeschrijvingen, pitches voor investeerders en meer om writer’s block te beëindigen en campagnes te versnellen.

Uw bestemmingspagina’s ontwerpen

Hoewel persuasive copy uw kansen op het converteren van paginabezoekers vergroot, weten we allemaal wat de mensen echt willen.

KLEUR.

Nou, oké, dat is niet alles wat ze willen. Maar een onderzoek toonde aan dat meer dan 94% van de eerste indrukken die op een pagina worden gevormd, kan worden toegeschreven aan design.

Uw kop heeft misschien een consument ertoe aangezet om te klikken, maar voordat ze een ander woord lezen, zijn het uw lay-out, kleur, contrast en leesbaarheid die ervoor zorgen dat ze blijven of uw pagina verlaten.

Dit is wanneer u de visuele hiërarchie-indeling wilt gebruiken om uw inhoud te structureren.

Grafische hiërarchie

U kunt pagina elementen ontwerpen die met elkaar communiceren om het belang aan te geven door de principes van visuele hiërarchie te volgen.

Laten we een voorbeeld gebruiken. Kijk naar de startpagina van Stripe en neem een paar seconden de tijd om de elementen op te sommen die je opvalt in de volgorde waarin je ze ziet.

Stripe Startpagina Leesvolgorde

Naar hoeveel elementen heb je gekeken voordat je de korte paragraaf onder de kop las?

In plaats van een verticale lay-out te gebruiken, gebruikt Stripe het voorspelbare F-patroon om hun pagina te optimaliseren op basis van hoe onze hersenen van nature naar informatie scannen.

Eerste horizontale veegbeweging

De meest kritische gegevens zijn in dit geval de kop. Als links uitgelijnd of linksboven op de pagina wordt geplaatst, is dit het eerste element waarop bezoekers waarschijnlijk inzoomen. Zonder zelfs maar de woorden te lezen, communiceren het vetgedrukte lettertype en het grote formaat: “JE MOET DIT WETEN.”

De afbeeldingen aan de rechterkant van de pagina bieden nog twee gegevenspunten om het vertrouwen van de consument in het product te vergroten: voorbeeldresultaten van klanten en een voorbeeld van een betalingsproces.

Hun doel is om u en uw klanten een idee te geven van hoe het platform werkt.

Bekijk dit echter eens: Stripe heeft een groot aantal pagina’s onder hun Stripe Docs-bibliotheek die leads kunnen leiden van het maken van een product op hun platform tot het leren genereren van inkomstenrapporten voordat ze zich zelfs maar aanmelden.

Wat u aan de rechterkant ziet, kan worden gezien als een ‘minidemo’, die 69% van de consumenten helpt bij het nemen van een aankoopbeslissing.

Tweede horizontale veegbeweging

Heb je de beschrijvingsparagraaf gelezen toen je de tweede keer van links naar rechts scande?

Zou het je niet kwalijk nemen als je dat niet deed.

Hoewel, deze keer is de CTA meer uitgesproken.

De CTA heeft één specifiek verzoek en valt op door het kleurcontrast tussen de grijze knop en witte tekst. Ze zijn ook doorgegaan met een multi-focusaanpak en hebben een tweede CTA toegevoegd voor het geval bezoekers van de pagina het gevoel hebben dat ze er nog steeds met een verkoper over moeten praten voordat ze zich aanmelden.

Leespatronen voor warmtekaarten

Het bovenstaande diagram toont heatmaps van een website. Dit is een krachtige weergave van gegevens die analyseert waar gebruikers klikken, hoe ver ze scrollen en wat ze op uw pagina bekijken of negeren. De rode gebieden geven de hoogste activiteit weer, geel geeft minder klikken en weergaven aan.

Een heatmap is een grafische weergave van gegevens waarbij waarden in kleur worden weergegeven. Heatmaps maken het gemakkelijk om complexe gegevens te visualiseren en in één oogopslag te begrijpen:

Laatste verticale veegbeweging

De laatste blik op de pagina geeft u in vogelvlucht hoe alle elementen in elkaar passen. Onderaan de Stripe-pagina hebben ze de logo’s van een paar vertrouwde klanten weergegeven om hun autoriteit en geloofwaardigheid aan te tonen.

Maar u kunt verder gaan dan logo’s om ook andere soorten sociaal bewijs te leveren.

Getuigenissen, recensies en casestudy’s hebben een enorme impact op uw conversieratio, omdat ongeveer 97% van de consumenten die informatie gebruikt om hun aankoopbeslissingen te bepalen. Het functioneert meer als een persoonlijke suggestie van een klantlens dan als ‘verkoopjargon’ van het bedrijf zelf.

Als je je social proof ziet als een aanbeveling van een vertrouwde vriend, zijn er talloze creatieve manieren om van je klanten ambassadeurs te maken met User-Generated Content (UGC).

UGC is elke vorm van inhoud die wordt gegenereerd door klanten van uw merk. Dit kunnen video’s met productrecensies, blogposts of zelfs online discussiegroepen zijn. Het belangrijkste dat UGC biedt, is een kijkje achter de schermen van hoe een product het dagelijkse leven van klanten verbetert.

Volgens een onderzoek deelt 75% van de consumenten een positieve ervaring met een merk publiekelijk. Dit is je kans om deel te nemen aan de community die je hebt opgebouwd en vriendelijk te vragen om die inhoud opnieuw te gebruiken.

U kunt onderaan uw pagina een widget integreren die UGC-inhoud uit uw sociale-mediafeed toont en naar specifieke berichten linkt.

Optimalisatie van uw bestemmingspagina

Ooit gehoord van het citaat: “Als je het niet kunt meten, kun je het ook niet verbeteren?”

Welnu, als u niet wilt dat al uw harde werk verloren gaat, moet u bepalen welke belangrijke statistieken het zwaarst wegen voor uw bestemmingspagina voordat u deze gaat maken.

Het is gemakkelijk om te zeggen: “Duh, conversies betekenen het meest”

Maar het kost veel meer opzettelijke inspanning om te weten hoe u gerelateerde statistieken kunt optimaliseren om de hoge conversieratio te bereiken waarnaar u op zoek bent.

Hier zijn vijf belangrijke gebieden waar u feedback kunt verzamelen en optimaliseren om een plezierige klantervaring te creëren voor bezoekers die op uw bestemmingspagina terechtkomen.

  • 1. Unieke paginaweergaven: Paginaweergaven zijn de eerste statistieken die een enorme vlucht zullen nemen. Net als likes op Instagram en Twitter, voelt het leuk, maar er is weinig inzicht in wie deze kijkers zijn of waar ze vandaan komen (d.w.z. sociaal, betaald of organisch verkeer). 

    Aan de andere kant vertegenwoordigen “unieke weergaven” het aantal mensen dat uw pagina’s heeft bekeken, ongeacht het aantal pagina’s dat ze hebben bekeken. Dit betekent dat als u één nieuwe bezoeker had die drie pagina’s bezocht, uw unieke weergaven met één zouden toenemen en uw paginaweergaven met drie. Gebruik deze handige statistiek om inzicht te krijgen in dagelijkse patronen en promoties die een piek in het verkeer veroorzaken.

  • 2. Sessies per bron: DIT is waar optimalisatie een gerichte inspanning wordt. Nadat u uw bestemmingspagina heeft ingesteld, moet u in de distributiemodus gaan met behulp van betaalde advertentiestrategieën en organische inhoud om verkeer naar uw pagina te leiden. Naarmate klanten uw promoties beginnen op te merken, wilt u bepalen welke marketingkanalen de meeste sessies voor uw bestemmingspagina creëren.

    Als uw betaalde zoekadvertentieconversies door het dak gaan, maar uw sociale display-advertenties het niet zo goed doen? Dan is dat is het moment waarop u uw advertentie-uitgaven wilt overboeken naar de methode die de meeste resultaten oplevert.

    Deze statistiek leert je dat het beter is om in één kanaal te zijn met hoogproductieve paginaweergaven dan om overal tegelijk te zijn.

  • 3. Gemiddelde sessieduur: u moet uw gezond verstand gebruiken met betrekking tot de hoeveelheid tijd die op uw pagina wordt doorgebracht en die een update voor optimalisatie rechtvaardigt.

    Houd er rekening mee dat het minder dan 10 seconden duurt voordat een bezoeker een impressie van uw bestemmingspagina heeft ontwikkeld. Een kortere tijd betekent niet noodzakelijk dat de inhoud of lay-out slecht is.

    Als je echter een nieuwe productfunctie uitlegt en de gemiddelde sessieduur is nog steeds minder dan 10 seconden, dan is het tijd om alarm te slaan. Dit geeft over het algemeen aan dat sommige delen van uw pagina verwarrend zijn en dat bezoekers het concept meteen willen begrijpen. Anders is de oplossing niet voor hen.

    Hier zijn een paar updates die u kunt aanbrengen als de gemiddelde tijd die u op uw bestemmingspagina doorbrengt, laag is:

    • Voeg nieuwe bronnen toe.
    • Voeg nieuwe afbeeldingen toe.
    • texten bijwerken.

  • 4. Bouncepercentages: hoewel iedereen van deze statistiek huivert, is het nuttig om dezelfde reden als de duur van de sessie. Bouncepercentage meet het percentage sessies waarin iemand uw site verlaat zonder interactie op uw pagina of andere pagina’s te bezoeken.

    Om je gerust te stellen: een redelijk bouncepercentage voor sites voor e-commerce en professionele services ligt rond de 40-60%. Als uw bouncepercentage hoger is, heeft een van de volgende gebieden uw aandacht nodig:
     
    • Zoekintentie van gebruiker
    • Paginastructuur
    • Laadtijd van pagina

5. Paginasnelheid: je pagina-ontwerp zou de mooiste inhoud kunnen zijn die je ooit hebt gemaakt, maar het zal niet de beoogde impact hebben als het te lang duurt om te laden. Wist u dat 83% van de bezoekers verwacht dat uw pagina in drie seconden of minder wordt geladen?

Gebroken afbeeldingen en buffersymbolen zijn de stille moordenaars van bestemmingspagina’s. Hoewel je je pagina misschien wilt vullen met grote afbeeldingen, links en plug-ins, kunnen diezelfde elementen de boosdoener zijn van een langzame laadtijd die het geduld van een bezoeker overschrijdt.

Hier zijn een paar maatregelen die u kunt nemen om de laadtijden te verkorten:

    • Beperk omleidingen.
    • Cache uw webpagina’s.
    • Beperk plug-ins en bezoekers-ID-scripts.
    • Comprimeer afbeeldingen van hoge kwaliteit tot minder dan 1 MB.
    • Plaats Javascript- en CSS-elementen in externe bestanden.
    • Meer verkeer naar uw pagina leiden

Nu u uw bestemmingspagina hebt gemaakt met behulp van de zespunts  formule, is het tijd om deel te nemen aan de tweede etappe van de marathon: distributie.

En nee, niet alleen een link delen op Facebook of LinkedIn alsof je de kunstwerken van je kinderen op de koelkast plaatst.

Inhoudsdistributie is waar u uw tijd wilt besteden en de kanalen voor optimalisatie wilt verfijnen, aangezien het aantal paginaweergaven de grootste verkeersbronnen onthult.

Hier zijn een paar tactieken waarmee je wilt experimenteren:

SEO

Gebruik primaire en secundaire zoekwoorden om aan te geven waar uw potentiële klanten naar zoeken.

Hier is een voorbeeld:

Primair trefwoord → “Huispantoffels”

Secundaire trefwoorden → “pluizige huispantoffels”, “beste huispantoffels”, “traagschuimpantoffels”

Een andere SEO-strategie is gericht op het bouwen van backlinks – dit is wanneer u contact opneemt met schrijvers en publicaties in uw vakgebied en vraagt om een link van een pagina op hun website naar een pagina op de uwe.

Een groot aantal backlinks helpt bij het opbouwen van een hoge domeinratio (DR), waardoor uw bestemmingspagina hoger in de organische zoekresultaten wordt geplaatst. In lekentaal: hoe vaak kom je hoger in de zoekresulaten van 3 als je zoekt op Google?

Ongeacht de zoekmachine is het een feit dat als je antwoord niet op de eerste pagina staat, je veel meer kans hebt om je zoekopdracht aan te passen dan dat je door pagina’s blijft klikken.

Betaalde campagnes

Het gebruik van trefwoorden om uw bestemmingspagina in de juiste categorie te plaatsen, is één ding. Gebruikmaken van zoektermen van gebruikers om efficiënte zoekadvertenties te maken, is een ander balspel.

Een onderzoek dat in 2019 werd uitgevoerd, toonde aan dat 50% van de bezoekers die via PPC-verkeer binnenkomen, meer geneigd zijn om te kopen dan organische bezoekers.

Dit. Is. ENORM!

Uw algemene SEO-strategie vormt een sterke basis zodat u door uw klanten wordt opgemerkt zonder enige betaalde distributie-inspanningen. Maar het concurreert met MILJOENEN websites die betalen om bovenaan de pagina te staan.

Je moet in het spel komen. U kunt de exacte zoekwoorden op uw bestemmingspagina en in uw metatags gebruiken om boeiende teksten te maken die ervoor zorgen dat uw advertenties worden gezien.

Hier is een lijst met enkele andere betaalde strategieën om uw doelgroep te bereiken en meer conversies te genereren:

Zorg voor bekendheid met display-advertenties: verwijs naar uw buyer persona’s om inzicht te krijgen in het browsegedrag van uw klanten en welke beeld-/kopiemix resoneert met hun demografische kenmerken. Zo creëer je een campagne die hen op het juiste moment met de juiste boodschap bereikt. Het Display Ad Network van Google bereikt meer dan 90% van de internetgebruikers. Een stukje van die taart pakken is een laag hangend fruit en verhoogt je zichtbaarheid.

Bied rijke ervaringen met sociale advertenties: Sociale-mediaplatforms zijn hypergefocust om gebruikers een kijkje te geven in levensstijlen over de hele wereld. Mensen kopen ervaringen in, dus geef ze er een waar ze zichzelf kunnen zien met uw product.

Bezoekers zouden graag uw product willen ervaren voordat ze erin springen. Ze beginnen uw merk online te onderzoeken voordat ze zich abonneren op een nieuwsbrief, een gratis bron downloaden of voor een product betalen, en 87% van hun aankoopbeslissingen zijn gebaseerd op wat ze zelf vinden .

Zorg ervoor dat u inhoud maakt die een verhaal vertelt, zodat ze al in de overwegingsmodus zijn wanneer ze uw sociale advertentie tegenkomen.

Retargeting-advertenties

Ken je dat bubbelbad waar je twee maanden geleden naar keek en dat altijd lijkt te verschijnen aan de zijkant van websites die je aan het browsen bent of midden in je Facebook-feed staat?

Dat is een retargeting-advertentie!

Retargeting leunt op trackingtechnologie om personen te identificeren die zich eerder met uw merk hebben beziggehouden en hen opnieuw te betrekken met betaalde advertenties op verschillende platforms.

Dit betekent dat u op de radar kunt blijven van iemand die uw bestemmingspagina heeft bezocht maar niet heeft geconverteerd. Denk aan de herinneringsmails die je krijgt als je online winkelwagentje nog vol is.

U kunt zelfs een stap verder gaan door vergelijkbare doelgroepen te creëren om nieuwe bezoekers te vinden die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw bedrijf vanwege hun demografische of gedragsovereenkomsten met uw bestaande klanten.

Bouwen. Optimaliseren. Overzetten.

Met de zes-punts punch-formule, de visuele hiërarchie en de strategische statistieken voor analyse en optimalisatie, bent u klaar om een bestemmingspagina-strategie te ontwikkelen die meer conversie genereert dan u zich kunt voorstellen.

Smart Traffic kan u helpen meerdere paginavarianten te ontwerpen en tegelijkertijd te optimaliseren voor doelgroepsegmenten. Om uw go-to-market-lancering en het leren dat u na de lancering ervaart te versnellen, heeft u deze tool nodig in uw technische stapel.

Zorg ervoor dat u deze handleiding als blauwdruk gebruikt wanneer u een nieuwe bestemmingspagina nodig heeft, want, zoals we inmiddels allemaal weten, gaat het niet alleen om de pagina zelf, maar ook om de strategie die het bouwt.